О рейтингеВ 2023 году в агентство GUSAROV обратился владелец сайта по продаже мягкой мебели: домену десять лет, структура собрана нормально, а органический трафик больше года стоял на месте. Дальше хроника проекта: что проверили, что чинили, чем добирали ссылочную массу и куда пришли за четыре месяца.
Сайт с десятилетней историей, который год не рос
На старте работ сайт давал 1372 посетителя в неделю. Возраст и структура были в порядке, поэтому привычное объяснение про нехватку страниц не подтверждалось, и клиент не понимал, что еще можно сделать.
Слабое место нашлось в другом. Ссылочный профиль заметно отставал от профилей конкурентов в тематике мягкой мебели, а возраст домена сам по себе этот разрыв не закрывает.
Зачем возрастному сайту с хорошей структурой понадобился аудит?
Затем, что помехи оказались техническими, а не структурными. Проверка нашла четыре: низкая скорость загрузки, отсутствие хлебных крошек, слишком много исходящих ссылок и неоптимизированные мета-теги.
По отдельности каждая выглядит мелочью, вместе они держали сайт на месте. План работ получился коротким: технический аудит, исправление всех найденных ошибок и поиск дропа с возрастом и хорошей ссылочной массой.
Почему органический трафик шел почти только из яндекса?
Потому что там сайту хватало имеющегося ссылочного веса, а в гугле нет. Проблема была в пропорции: в Беларуси на яндекс приходится порядка 20 процентов спроса, то есть остальную часть аудитории сайт просто не видел.
Это и определило приоритет. Видимость надо было чинить в обеих системах сразу, а не докручивать позиции там, где сайт и так как-то находился.
Дроп с возрастом: как добирали ссылочную массу
Наращивать профиль с нуля в конкурентной мебельной нише долго. Поэтому отдельным пунктом плана шел поиск дропа: домена с историей и качественной ссылочной массой. Подходящий нашли и использовали.
Ход рабочий, но не универсальный. Он имеет смысл там, где техническая база уже приведена в порядок, иначе усиливать будет нечего.
Четыре месяца: с 1372 до 4333 визитов в неделю
Ровно столько заняла первая дистанция. Недельный трафик вырос с 1372 посетителей до 4333 визитов, то есть примерно втрое, и это не разовый всплеск, а накопленный за четыре месяца рост.
Отдельно смотрели среднюю позицию: график за время работ идет вверх без провалов. Для проекта, где основную часть изменений внесли в начале, ровная линия говорит больше одной финальной цифры.
Видимость втрое и доля ключей в первой десятке вдвое
За тот же период процент ключей в топ-10 увеличился более чем в два раза, а видимость сайта выросла в три раза. Это три разных замера одного движения: трафик, позиции и охват выдачи.
Полезно понимать, из чего этот спрос состоит. Часть вопросов в мебели справочная: чем еврокнижка отличается от дельфина, что такое рогожка, какой механизм выдержит ежедневную разборку. На такие вопросы сегодня нередко отвечает ChatGPT, и до сайта человек может не дойти. Но сам диван по-прежнему выбирают в выдаче: размеры, обивку и сроки доставки сверяют на страницах магазинов, и нейросеть отдает в ответе именно их. В эту половину спроса проект попал без отдельных работ под нее.
2024 год: устойчивость вместо рывка
Через год проект показал не новый скачок, а закрепление. Устранение технических ошибок, оптимизация мета-тегов и усиление ссылочного профиля дали устойчивый рост видимости, а сайт закрепился в первой десятке по ключевым запросам.
Добавили и то, что относится к удобству: хлебные крошки и более понятную структуру страниц. На поведение людей это влияет напрямую, а на позиции уже через него.
Три вещи, которые решили исход проекта
Первая: техническая часть шла до всего остального, потому что усиливать сайт с загрузкой на пределе бессмысленно. Вторая: разрыв закрывали там, где он был, то есть в ссылочном профиле, а не в структуре, которая и так была нормальной. Третья: результат считали по трем показателям сразу, а не по одной цифре трафика.
Забрать подарок