О рейтингеДокрутить одну страницу до уровня агрегатора нельзя, поэтому первым решением по проекту стал не список правок, а новый сайт. Мебельный магазин в Минске обратился в агентство GUSAROV с лендингом на 3079 визитов из поиска, почти все они шли по названию компании. Дальше три года хроники: анализ ниши, сборка каталога, переезд и работа с локальной выдачей.
Кто уже забрал мебельную выдачу: 52 849 фраз у первого домена
Начали с разбора ниши через Serpstat. Выгрузили топовые сайты по своему региону и по более конкурентным, отсортировали по числу ключевых фраз и видимости. У первого домена в списке 52 849 фраз и видимость 55,72, у следующего 37 553 фразы и 20 460 общих с нашим проектом.
Из этой таблицы вышли три требования к будущему сайту: фильтр, который создает посадочную страницу под каждый параметр товара со спросом, наполненный ассортимент и блог под все этапы выбора.
Что такое посадочная страница под параметр товара?
Это адрес, который собирает фильтр под конкретное свойство со спросом. В разделе угловых диванов таких свойств девять: расположение угла, механизм раскладывания, цвет, материал обивки, назначение, ножки, ящик для белья, наполнитель и подлокотники. Внутри механизма шесть значений, внутри цвета девять.
После чистки пересечений с конкурентами осталось 94 посадочные страницы к запуску и около 80 в запасе на расширение. Каталог наполнили товаром до того, как открыли его поиску.
Обход перед запуском: 2 529 индексируемых адресов из 11 411
Подготовку вели на тестовом домене, закрытом от индексации, и перед сдачей прошли сайт в Netpeak Spider. Обход занимает примерно час и сразу группирует недочеты по типам: из 11 411 просканированных адресов индексируемыми оказались 2 529, у 3 968 нашлись важные ошибки.
В списке ошибок 2 529 изображений без атрибута alt, 564 страницы с большим временем ответа сервера и 154 адреса с одинаковыми title и H1. Все это ушло в ТЗ разработчикам, и на рабочий домен переезжал уже исправленный каталог.
От переезда в феврале до 10 126 переходов в июле
Каталог сдали в феврале и перенесли на основной домен. Первый месяц после переезда дал плюс 60 процентов поискового трафика, и после такой подготовки это было предсказуемо. В апреле сайт получал около 3 400 переходов из поиска за месяц, в мае 4 842, в июле уже 10 126.
Первый квартал закрыли ростом на 240 процентов, год ростом на 387. Параллельно расширяли список посадочных и дооптимизировали текущие через анализ ключевых фраз в Serpstat: точного числа вхождений он не дает, но показывает средний процент, к которому стоит стремиться.
Когда семантика внедрена, чем расти дальше?
Ссылочной массой и сниппетом. Держать прежнюю динамику на второй год нельзя, семантика уже внедрена почти вся. Дропы отбирали пачками через Netpeak Checker: полсотни тысяч доменов проверяются без прокси за 37 минут, часть шла на 301 редирект, часть под сателлиты.
Второй рычаг это вид сниппета: место в первой десятке уже занято, дальше решает кликабельность. Поставили микроразметку рейтинга и блок вопрос-ответ, который растягивает сниппет примерно в полтора раза, и заново собрали Title и Description.
Карточка на картах: 24 действия за месяц, 11 из них маршруты
Локальный слой закрывали профилями в яндекс картах и гугл картах: заполнили их на 100 процентов и завели отдельные карточки под ключевые запросы. Статистика одной такой карточки за месяц: 340 человек пришли по запросу про тумбу под телевизор, 110 по его множественному варианту, 78 добавили к запросу город.
Из 24 действий на карточке 12 это открытия сайта и 11 построенные маршруты. Для мебели такая пропорция логична: выбор заканчивается в зале, и карточка на картах ведет человека туда напрямую.
Прирост в поиске и поток в торговом зале это не одно и то же
Весь комплекс работ дал 167 938 визитов, рост на 77 процентов, а за декабрь и ноябрь 2019 года в сравнении с 2018 трафик прибавил 14 процентов и составил 170 509 визитов. Но органика не переносится в людей в зале один в один, поэтому на следующий год поменяли сам показатель: считаем не визиты, а путь покупателя по этапам до покупки.
Забрать подарок