О рейтингеХроника этого проекта короткая: два месяца, один заход, ни одного повторного цикла. Магазин садовой мебели в Минске заказал разовую оптимизацию перед весной, и по двум графикам хорошо видно, как быстро поиск отзывается на такой ремонт и где он останавливается.
Два месяца, молодой сайт и третья десятка выдачи
Ниша по нашей классификации это e-commerce и товары, регион Минск, работы вело агентство GUSAROV. Разовый формат выбрали по трем причинам: сайт уже стоял в первой тридцатке, конкурентов в тематике немного, а сам ресурс молодой и небольшой.
Задачи заказчик перечислил так: получать трафик из поиска и меньше тратить на контекстную рекламу, исправить ошибки в текстах, сделать сайт удобнее для посетителя и подготовить его к сезонным запросам.
Копии одного товара и адреса из набора параметров
Первыми в работу пошли дубли: один товар открывался по нескольким адресам, и обход тратился на копии. Следом адреса перевели на человекопонятные, чтобы в строке браузера читалось название категории, а не набор параметров.
Порядок здесь имеет значение. Смена адресов без настроенного robots.txt дает временную просадку обхода, поэтому индексацией занимались в том же заходе, а не отдельным этапом позже.
Подписи к фотографиям и заголовки страниц
В садовой мебели выбор начинается глазами, а без атрибута alt поиск по картинкам каталог просто не видит: снимок деревянного лежака для робота ничем не отличается от снимка стола. Атрибуты прописали по всему каталогу.
Заодно переписали заголовки на страницах и оптимизировали метатеги, добавили новые категории и собрали под них семантику, а копирайтерам выдали техническое задание, чтобы тексты писались под запросы, а не по наитию.
Как подготовить каталог к весеннему спросу?
Заранее и через отдельные страницы. Сезонные запросы включаются весной, а индексация и переоценка занимают недели, поэтому категории и статьи добавляли до сезона, а не внутри него.
Под низкочастотный спрос завели раздел с полезной информацией: чем обработать дерево на зиму, как хранить подушки, что ставить на открытую террасу. В карточку и категорию такие вопросы не помещаются, а спрашивают о них каждый год.
У этого раздела со временем появился второй читатель. Общий вопрос про уход за мебелью для сада нейросеть закрывает сама, и ChatGPT собирает ответ из первой десятки источников выдачи. Специально под ИИ-поиск здесь ничего не делали, но страницы с конкретикой про материал, обработку и хранение в такой ответ годятся лучше, чем описание категории.
Двадцать вторая строка как итог двух месяцев
На сводном графике три линии: гугл, яндекс и среднее по обеим системам. Яндекс начинал с 33-й строки и закончил на 23-й, гугл прошел путь с 24-й на 21-ю, а среднее ушло с 29-й строки на 22-ю.
Второй кадр показывает две недели по дням. 25 сентября линия стоит на 23-й строке, к 1 октября выходит на 22-ю, потом три дня подряд держится на 21-й и 8 октября поднимается на 20-ю. Площадка посередине это пауза переиндексации, а не остановка роста.
Плюс 45 процентов органики в следующем сезоне
Следующий сезон показал, что разовый ремонт держится. Видимость сайта выросла на 30 процентов в гугле и на 28 в яндексе, органический трафик прибавил 45 процентов, конверсия 20. Позиции в первой десятке по целевым запросам держались именно весной и летом, когда спрос на мебель для сада на пике.
На следующий год оставили расширение ассортимента и категорий, видеообзоры и фотогалереи, а также онлайн-чат для быстрых ответов покупателю.
Кому хватит одного захода вместо программы продвижения?
Сайту, который уже участвует в отборе. Здесь позиции держались в первой тридцатке, конкуренция была умеренной, и двух месяцев хватило, чтобы снять ошибки и сдвинуть среднее на семь строк.
Граница формата тоже видна по графикам. Обе линии останавливаются около двадцатого места, а первая десятка это отдельная задача, которую разовым ремонтом не закрывают. Если сайт стоит за первой сотней или ниша плотная, одного захода не хватит, и понимать это лучше до старта.
Забрать подарок