О рейтингеСписок запросов на этом проекте один, панелей две, и читаются они как рассказы про разные сайты. В гугле магазин собрал 69 первых мест, в яндексе по тому же списку 21. Зато яндекс нашел на 86 фраз больше. Хроника ниже как раз про то, откуда берется такой перекос и что с ним делали.
Магазин, который вез в страну незнакомые бренды
Компания продает автокресла частным покупателям в Минске, ниша по нашей классификации это e-commerce и товары, работы вело агентство GUSAROV. Помимо обычной продажи была вторая задача: показать бренды и модели, которых в Беларуси до этого не было.
Как искать спрос на бренд, которого в стране нет?
Через категорию, а не через имя. Пока марку не знают, ее не набирают в строке поиска, и карточка живет без единого показа. Поэтому опору делали на запросы про группу и назначение кресла, а название бренда добавляли внутрь этих страниц, чтобы человек встретил его там, где выбирает по параметрам.
Отсюда и требование к каталогу: карточек много, каждая должна участвовать в выдаче по своей формулировке.
Правки, которые нельзя сделать вручную
Первым шагом внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, иначе на таком объеме метатеги остались бы пустыми. Следом разобрали страницы пагинации, чтобы списки не плодили дубли, вычистили битые ссылки и занялись скоростью загрузки. По итогам usability-анализа собрали техническое задание на правки.
Сайт сканировали в Screaming Frog и ComparseR, семантику и конкурентов смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic. Размещения ставили по заранее описанной схеме.
Гугл поднял верхушку, яндекс дал охват
В яндексе по Беларуси и Минску из 435 запросов в первой десятке 135, это 31 процент, в первой тройке 49, на первой строке 21. За сотой строкой 78 фраз, видимость 12,6.
Гугл по тому же списку дает 161 фразу в первой десятке, 104 в первой тройке и 69 на первой строке, видимость 35,1. Но за сотой строкой у него 164 запроса против 78 у яндекса. Картина простая: гугл поднял узкую группу фраз очень высоко, яндекс разложил список шире, но без верхних мест.
Почему ухудшившихся позиций оказалось больше улучшившихся?
Потому что панель показывает шаг между двумя соседними съемами, а не итог работы. В яндексе на этом шаге 166 фраз опустились и 99 поднялись, а в гугле в тот же момент баланс обратный: 72 поднявшихся против 60 опустившихся. Один и тот же список, один и тот же сайт.
Мы такие цифры не прячем. В товарном каталоге состав выдачи меняется вместе с ассортиментом конкурентов, и половина движения по низкочастотным фразам это шум. Смотреть надо на количество найденных запросов и на верхушку, они меняются медленнее.
Отзывы и разговоры на форумах о креслах
Дальше пошла часть, которую нельзя написать на своей странице. Автокресло выбирают по чужому слову: по результатам краш-тестов, по разборам и по опыту тех, кто ездит с моделью второй год. Поэтому к работам добавили крауд-маркетинг на площадках, где обсуждают детские товары, а на сайте развернули отзывы и рекомендации по выбору.
Итог отрезка и следующий шаг для магазина
К отчету за 2024 год ключевые запросы по брендам и категориям держались в первой пятерке. Видимость прибавила 30 процентов в яндексе и 25 в гугле, органический трафик вырос на 45 процентов к прошлому году, конверсия на 20, скорость загрузки на 35. Дальше в плане стояли видеообзоры и сравнения моделей.
И еще одно наблюдение про то, где этот каталог встречают теперь. Чем один стандарт отличается от другого, почему против хода движения безопаснее, до какого роста нужен бустер, это опубликованные факты, одинаковые для Минска и любого другого города, и нейросеть отвечает на них без упоминания магазина. Терять такой поток не жалко: тот, кто выяснял разницу между стандартами, покупкой заканчивал редко. За магазином остается то, чего нет ни в справочнике, ни в AI-выдаче: встанет ли эта модель в конкретную машину и на среднее сиденье, есть ли она сейчас на складе, можно ли попробовать установку до покупки и что будет с гарантией после мелкого происшествия на дороге.
Забрать подарок