О рейтингеПолгода наблюдений по одному и тому же списку из 149 фраз дают редкую возможность: видно не только итог, но и неделю, в которую сайт сдвинулся. На проекте мебельной компании эта неделя пришлась на конец апреля, и она одинаково заметна на панелях обеих поисковых систем.
Мебель на заказ и задача про ценовой сегмент
Компания делает шкафы-купе на заказ в Минске, ниша по классификации проекта: e-commerce и товары. Работы вело агентство GUSAROV. Цель заказчик сформулировал не через строчки в выдаче, а через аудиторию: привлечь покупателя среднего ценового сегмента.
Такая постановка сразу задает, какие страницы двигать первыми и каких разделов на сайте не хватает. К этому мы вернулись в конце работ.
На входе в проект половина списка не находилась
Стартовый замер выглядел так. В яндексе 67 фраз из 149 не показывались ни на одной странице выдачи, в гугле таких было 75. В первой десятке яндекса стояла 51 фраза, в гугле 57. Видимость: 6,74 процента в яндексе и 41,57 в гугле.
Две системы видели один и тот же каталог по-разному, и для товарного сайта, который раньше не оптимизировали, это обычная картина.
Что мы правили в карточках и списках товаров
Первым делом внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара: в каталоге на сотни позиций заполнить их вручную нельзя. Дальше разобрали страницы пагинации, убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки.
Отдельным блоком шел юзабилити-анализ и ТЗ на правки для команды заказчика. Обход сайта делали в Screaming Frog и ComparseR, позиции и видимость смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic. Тексты и крауд-маркетинг подключили после технической части.
Одна неделя апреля, которая видна на обеих панелях
До середины апреля линии на графиках шли ровно. В последнюю неделю апреля они поднялись ступенью сразу по всем границам топа и держались на новом уровне до конца окна, до 30 июня.
За сотой строкой в яндексе осталось 15 фраз вместо 67: список нашелся почти целиком. В первой десятке стало 70 запросов, прибавка за окно 19 фраз.
Как вышло, что топ-3 вырос сильнее топ-10?
Так бывает, когда фразы, уже стоявшие на первой странице, поднимаются выше внутри нее. В гугле первая тройка прибавила 37 запросов, а первая десятка только 36. Верх списка рос быстрее, чем список пополнялся снизу.
Итог по гуглу: 93 фразы в первой десятке из 149, 61 в первой тройке, за сотой строкой осталось 10 запросов вместо 75, видимость 48,85 процента.
Зачем мебельному сайту раздел акций и распродаж?
Затем, что цель была про ценовой сегмент, а не про трафик вообще. Разделы «Акции» и «Распродажи» добавили последним пунктом плана, и они закрыли ту часть спроса, которую в карточке не опишешь: что предлагают именно сейчас и на каких условиях.
Здесь же проходит граница с ответами нейросетей. Как устроен шкаф-купе, чем отличаются системы дверей, какая глубина ниши нужна, языковая модель расскажет без перехода на сайт: это устойчивое знание. А замер конкретной ниши, срок изготовления и текущие условия предложения состоянием мира не являются, их знает только производитель. Материал проекта пригоден ИИ-поиску ровно в этой части, и раздел с актуальными предложениями тут весит больше обзорной статьи.
Плюс 40 процентов органики восемь лет спустя
К 2024 году сайт держал устойчивые места в первой пятерке яндекса по целевым запросам, видимость за отрезок выросла на 30 процентов. В гугле проект закрепился в первой десятке, а трафик по узким фразам прибавил 25 процентов.
Общий органический трафик вырос на 40 процентов, конверсия на 20 после запуска разделов акций и распродаж, скорость загрузки улучшилась на 35 процентов, ссылочный профиль прибавил 20. На 2025 год наметили новые разделы под популярные категории и расширение контент-плана.
Забрать подарок