О рейтингеПроект пришел в агентство GUSAROV после другого подрядчика, и первые недели ушли не на рост, а на разбор чужой работы. Дальше было четыре месяца по плану: техника, метатеги, семантика, тексты. Хроника ниже показывает, в каком порядке это делали и что показал замер на выходе.
Витрина, которая грузилась медленно
Служба доставки суши работает в Минске. Аудит на входе собрал типичный набор проблем: низкая скорость загрузки страниц, ошибки в description, точки в конце title, неуникальные тексты и переспам ключевыми словами.
Цели зафиксировали вместе с клиентом: качественный трафик, больше целевых действий, то есть регистраций, звонков и заказов, первая десятка по профильным запросам и снижение расходов на контекстную рекламу.
Как выбирают доставку суши и что из этого следует для сайта?
Быстро и глазами. Главная страница здесь работает как витрина магазина: по ней решают, удобно ли будет выбирать и оформлять заказ, и уходят, если непонятно.
Поэтому юзабилити главной взяли раньше текстов. Следом закрыли скорость загрузки, убрали дубли страниц, сделали адаптивную версию под телефоны и перенесли сайт на защищенный протокол.
Чистка метатегов, дублей и сбор ядра на 203 фразы
Затем метатеги. Title и description проверили на всех страницах, убрали точки, распределили ключевые слова равномерно и привели объем текста к актуальным требованиям поисковых систем.
После этого семантика: ядро собрали, расширили и разложили по категориям. На этой базе написали техническое задание копирайтерам, чтобы каждый текст готовился под свою группу запросов, а не под сайт вообще.
Тексты для карточек и раздел полезной информации
Контентный этап закрывал две зоны: карточки товара и раздел с полезной информацией. Тексты писали уникальные и с прицелом на то, что человек читает перед заказом, а потом обновляли по мере надобности.
Мониторинг позиций, трафика и видимости шел все четыре месяца. Без него не понять, какая правка сработала, а какая просто совпала по времени с движением выдачи.
На выходе из четырех месяцев: что стало с ядром
В ядре 203 запроса, регион Беларусь и Минск. В яндексе первая десятка забрала 159 фраз, это 78 процентов ядра, в первой тройке 98 запросов, на первом месте 32. В первой тридцатке 186 фраз, за сотой строкой всего одна.
В гугле в первой десятке 140 фраз, 69 процентов ядра, в тройке 107, на первом месте 58. За сотой строкой 31 запрос: это и есть хвост, оставшийся на следующий отрезок работ.
Видимость 88,8 при 140 фразах: как так вышло?
Видимость считает не количество фраз, а спрос за теми, что стоят наверху. В гугле на первом месте 58 запросов против 32 в яндексе, и это самые частотные формулировки ядра, поэтому показатель поднялся до 88,8 при меньшем числе фраз в первой десятке.
В яндексе картина ровнее: фраз в первой десятке больше, 159 против 140, зато первых мест вдвое меньше, и видимость 54,8. Отсюда простое правило чтения отчетов: доля ядра и видимость отвечают на разные вопросы, подменять одну другой нельзя.
Цифры, которые пришли позже отчета
Отрезок работ закончился, а проект остался. К обновлению 2024 года органический трафик дошел до 1 200 000 визитов в месяц, это больше чем вдвое к началу работ.
Доля ключевых запросов в первой десятке выросла на 55 процентов, сильнее всего в гугле. Конверсия по целевым действиям поднялась на 25 процентов, среднее время на сайте на 18 процентов, показатель отказов снизился на 20. Планы следующего года: расширение ядра и работа со ссылочным профилем.
Забрать подарок