О рейтингеЭтот проект удобно разбирать не результатом, а способом счета. Список запросов за девять месяцев вырос со 129 до 186 фраз, и если сравнивать среднюю позицию в начале и в конце, картина получится неверной. Поэтому ниже везде показаны доли списка и абсолютные значения по полосам выдачи.
С чем пришел клиент
Компания изготавливает и продает бетон в Солигорске, плюс выполняет бетонные работы. Продвижение начали в марте 2024 года, к моменту подведения итогов работы шли девять месяцев.
Стартовое состояние в гугле было близко к нулевому: из 129 фраз списка 103 не находились вовсе, в первой десятке было 9 запросов, в первой тройке 4. В яндексе сайт выглядел лучше, там в первой десятке было 34 запроса, а еще 31 фраза стояла в полосе с 31 по 50 место.
Как считали результат
Список запросов на проекте расширяли по ходу работ, со 129 фраз до 186. Это обычная ситуация: чем глубже разбираешься в нише, тем больше формулировок находится. Но сравнение средней позиции в такой ситуации ломается: в конце в расчет попадают фразы, которых в начале в списке не было.
Поэтому в замерах мы опираемся на три вещи. Первая: сколько запросов в каждой полосе выдачи, в штуках. Вторая: какую долю списка занимает полоса. Третья: сколько фраз ушло из зоны, где сайт не находится вообще. Именно последняя цифра лучше всего показывает, что поменялось в гугле.
Ход работ по сезону
Начали с аудита и сбора семантики, затем привели в порядок метатеги и завели карточку в яндекс бизнесе. Дальше основная часть работ: тексты и коммерческие блоки на посадочных страницах, отдельные страницы по применению бетона и работа со ссылками.
Отдельно отметим таблицу с актуальными ценами на марки бетона. В этой нише человек ищет не бренд, а конкретную марку под задачу, и таблица закрывает вопрос прямо на странице, без звонка менеджеру.
Страницы по применению вместо страниц по маркам
Классическая структура в нише устроена по маркам бетона: М200, М250, М300. Но заказчик редко приходит с маркой, он приходит с задачей: залить фундамент, поставить забор, сделать стяжку пола.
Под эти задачи сделали отдельные страницы. За девять месяцев они собрали 3 460 показов, это около 10 процентов всех показов сайта. Раньше такого сегмента у проекта не было вообще.
Замеры по сезону
В гугле в первую десятку вошло 86 запросов вместо 9, это 46 процентов списка против 7 процентов на старте. В первой тройке стало 45 запросов вместо 4. Зона, где сайт не находился вовсе, сократилась со 103 фраз до 14, то есть освободилось 89 запросов.
В яндексе механика роста была другой. Там сайт уже находился, поэтому рост шел подъемом того, что есть: в первой десятке стало 90 запросов вместо 34, а полоса с 31 по 50 место сократилась с 31 фразы до 6. В первой тройке прибавка скромная, с 10 до 14 запросов.
Поведение на сайте изменилось вместе с позициями. Конверсия выросла с 6,6 процента в апреле 2024 года до 12,1 процента, это плюс 83 процента. Визиты прибавили 25 процентов, с 303 в апреле до 412 в октябре, новые посетители выросли с 185 до 240, плюс 30 процентов.
Что забирать из проекта
Первое. Если список запросов растет по ходу работ, среднюю позицию как отчетную цифру лучше не брать. Она смешивает два разных изменения и почти всегда вводит в заблуждение.
Второе. В нишах с плохим стартом главный рост дает не подъем позиций, а выход из нулевой зоны. Здесь 89 фраз просто перестали быть невидимыми, и это дало больше, чем движение внутри первой десятки.
Третье. Структура по задаче человека работает лучше структуры по номенклатуре. Страницы про фундамент, забор и стяжку появились последними, а собрали десятую часть всех показов сайта.
Забрать подарок