О рейтингеВ сентябре 2015 года у сайта не было ни возраста домена, ни накопленных позиций, ни трафика, а задача звучала в штуках, а не в процентах: привести от 70 посетителей в день. Дальше идет хроника по шагам, потому что в каталоге крепежа результат складывается не из одного приема, а из порядка, в котором эти приемы применяли.
Сентябрь 2015 года: молодой сайт крепежа и планка в 70 человек в день
Магазин метизов и крепежа обратился в агентство GUSAROV с сайтом без истории. Задачу поставили в посетителях, а не в строчках выдачи, и это сразу задало темп работ: нужен был не рывок по одной группе фраз, а ровное расширение того, что сайт вообще способен забрать.
Первый шаг был про оснастку. Настроили счетчики аналитики, провели технический аудит, разобрали юзабилити и собрали задание на правки для команды сайта.
Распределение ключей по страницам и согласование метаинформации
Второй шаг выглядит бумажным, но без него не двигается ничего: ключевые слова разложили по страницам каталога и согласовали это распределение с клиентом. Затем оптимизировали метаинформацию и отдали на согласование тексты, а параллельно шел внешний слой: анализ ссылочного профиля, схема размещения и сами размещения.
Каждый месяц закрывался одинаково: отчет о сделанном, план на следующий месяц и перепроверка уже внесенных правок. На молодом сайте часть задач возвращается с доработками, и в графике это заложено заранее.
Март 2016 года: график посещаемости упирается в сотню
К марту 2016 года посещаемость дошла до 100 человек в день, то есть планку в 70 перекрыли почти в полтора раза. Форма кривой при этом важнее итоговой отметки: первые месяцы линия ползет от нуля к 15 и 24 пользователям и надолго встает, а основной подъем приходится на конец отрезка.
Отчего в первой десятке яндекса оказалось на восемь фраз больше?
Потому что в яндексе выше доля списка: 59 запросов это 57 процентов набора, а 51 запрос в гугле дает 49 процентов. Для товарной тематики с региональным спросом такой перекос обычен, и разница в восемь фраз тут не главное.
Главное видно из самих долей: список под наблюдением был примерно на сотню фраз, и обе системы забрали около половины каждая. Каталог перестал зависеть от одной поисковой системы, а это для магазина крепежа значит больше, чем отдельные первые места.
Что меняет тег по назначению в каталоге крепежа?
Тег превращает свойство товара в отдельную страницу под отдельный спрос. В планах развития проекта это записано прямо: сегментировать метизы и крепеж по назначению и ввести тегирование, например «саморезы для гипсокартона». Человек ищет не саморез вообще, а саморез под задачу, и страница с таким названием отвечает точнее общего раздела.
Спустя годы та же запись читается иначе. Спрос на крепеж не изменился, изменились слова, которыми его формулируют: общий вопрос про выбор человек теперь задает нейросети, и ИИ-поиск отдает связный ответ без перехода на сайт. Языковая модель знает, какими бывают размеры и чем оцинковка отличается от нержавейки, но не знает, что лежит на складе конкретного поставщика на этой неделе, в какой фасовке и с каким сроком поставки. Поэтому карточка с назначением, размерностью и наличием никуда не девается: она закрывает ровно ту часть вопроса, которой у модели нет.
Артикул, назначение и завод: чем сайт живет к 2024 году
К 2024 году проект держит трафик стабильно выше 100 пользователей в день, а в первой десятке обеих систем стоит больше половины целевых запросов. Тегирование по назначению внедрено, товары разложены по категориям, и следующий слой спроса, который планируют забирать, это запросы с названиями заводов-производителей.
Вблизи это выглядит так: линия идет ступенями, по несколько дней стоит на одной отметке и снова поднимается. Отдельным пунктом в планах названа мобильная версия, и для каталога с артикульным спросом это следующий очевидный шаг.
Забрать подарок