О рейтингеКаталог труб и арматуры вошел в 2016 год в необычном состоянии: три четверти списка фраз поисковая система находила, но на первой странице сайт почти не показывался. Первая тридцатка была занята, первая десятка пустовала. Разбор этого разрыва и стал началом проекта.
Трубы и арматура для верхнего ценового сегмента
Компания продает трубы и арматуру в Минске, ниша по классификации проекта: B2B и производство. Работы вело агентство GUSAROV. Цель заказчик описал через аудиторию: привлечь посетителей из ценового сегмента выше среднего.
Такая формулировка меняет отбор запросов. Дешевый спрос отсекается на входе, а страницы делаются под тех, кто ищет конкретный сортамент и условия поставки.
Стартовая картина: топ-30 есть, первой десятки нет
Первые две недели января панель выглядела так: около 78 процентов списка в первой сотне, около 47 в первой тридцатке и почти ноль в первой десятке, пятерке и тройке. Сайт был найден, но в отбор на первой странице не попадал.
Что изменилось в каталоге между 10 и 17 января
В эти дни закончился первый блок работ: шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, разбор страниц пагинации, чистка битых адресов, правки скорости загрузки. Обход делали в Screaming Frog и ComparseR.
Нижние линии панели ушли с нуля одним движением. Первая десятка поднялась примерно до 48 процентов списка, первая пятерка до 32, первая тройка до 19, и дальше держались на этом уровне до мая.
Отчего две панели показали разную форму подъема?
Оттого, что стартовые состояния были разными. В гугле сайт уже стоял в первой десятке по 43 процентам списка, поэтому подъем шел плавно и дошел до 58 процентов к маю. Первая тройка за то же время прошла путь с 16 процентов до 31.
В яндексе первой десятки не было вовсе, и те же правки дали вертикальную ступень. Одинаковые работы на разных базах выглядят на графике по-разному, и в отчете это стоит оговаривать заранее.
Недельный график переходов и майский провал
Счетчик показывает то же самое в визитах. Переходы из поисковых систем шли от единиц в первую неделю января, к февралю вышли за сотню, в апреле держались около трехсот.
Провал в начале мая, это праздники, а не потеря позиций. В поставках такие ямы предсказуемы: закупки останавливаются, спрос возвращается через неделю.
Зачем поставщику труб отсекать дешевый спрос?
Затем, что заявка на партию и заявка на один метр стоят продавцу одинакового времени, а результат дают разный. Верхний сегмент ищет иначе: по марке стали, стандарту, диаметру и толщине стенки, а не по слову подешевле. Под такие формулировки и собирали посадочные страницы.
Более поздний замер по дням показал спокойный темп: за месяц средняя позиция сдвинулась на три строки. Резервы первого рывка к тому моменту были израсходованы, и дальше рост шел мелкими шагами.
Отказы, скорость и вывод про спецификацию
Обновление 2024 года дало четыре цифры. Видимость сайта выросла на 50 процентов, органический трафик на 60, скорость загрузки улучшилась на 30 процентов, показатель отказов снизился на 35.
Связка тут прямая. Покупатель верхнего сегмента приходит с готовой спецификацией и уходит, если страница отвечает медленно или отвечает не о том. Поэтому техническая часть в таком проекте работает на сегмент не хуже текстов.
И наблюдение про поиск нового типа. Справочный слой трубной темы описан в стандартах: масса погонного метра, сортамент, разница между способами изготовления. Нейросеть отвечает на это точно и без перехода на сайт, а раньше именно такие запросы приводили основную массу читателей. Зато остаток на складе, резка в размер, паспорт качества на партию и счет юридическому лицу состоянием мира не являются. Материал проекта пригоден ИИ-поиску ровно в этой части, и карточка с условиями поставки тут весит больше справочной статьи.
Забрать подарок