О рейтингеПроект уложился в четыре месяца, и на графике средней позиции видно, как они прошли: два месяца линия почти не двигалась, а потом за одну неделю ушла вверх сразу в обеих поисковых системах. Ниже то, что происходило на сайте в каждом из этих отрезков.
Поставщик пожарного оборудования и спрос по нормативу
Компания продает пожарное оборудование организациям Минской области, ниша по классификации проекта: B2B и производство. Работы вело агентство GUSAROV, срок четыре месяца.
Заказчик поставил три цели: увеличить поисковый трафик, поднять число продаж и снизить затраты на контекстную рекламу. Под них шли задачи: техническая часть, расширение структуры и уникальный контент.
Метатеги под маркировку: 65 и 156 знаков
Аудит собрали в Screaming Frog и ComparseR, позиции и видимость смотрели в Serpstat. Метатеги и карточки товара привели к требованиям поисковиков того времени: заголовок до 65 символов без пробелов, описание до 156.
Маркировка по нормативу здесь важнее торгового названия, поэтому шаблон собирали из типа изделия, обозначения и назначения. На продвигаемые страницы добавили тексты, следя за плотностью ключевых слов и структурой.
Зачем в каталоге оборудования короткие тексты под редкие запросы?
Затем, что покупатель приходит с формулировкой из документа, а не из каталога. Рубрику «Вопрос-Ответ» собрали из небольших материалов под низкочастотные запросы, и она дала сайту входы помимо карточек и разделов.
Параллельно шел крауд-маркетинг: работа с отзывами на площадках и форумах, оценки, представительства компании в социальных сетях.
Конец марта: обе линии ушли вверх за одну неделю
До этого момента график был почти ровным: с февраля обе системы держали сайт в районе 44-й, 45-й строки. В последнюю неделю марта картина изменилась разом, и дальше линии шли полого вверх до конца окна наблюдений.
Отдельно шли работы, которых на графике не видно. Разработчики по нашим замечаниям ускорили сайт, замер после правок показал 88 из 100 на компьютерах и 79 из 100 на телефонах. Файлы robots.txt и sitemap.xml переписали после того, как в структуру добавились новые страницы.
Итог по средней позиции: 26,1, 32,4 и 29,7
Стартовали обе системы с одной отметки, 44,0. К концу окна гугл дошел до 26,1, яндекс до 32,4, среднее по двум системам, 29,7. То есть сайт сместился примерно с пятой страницы выдачи на третью.
Разрыв между системами в шесть строк, это не разный объем работ, а разный темп пересчета. Правки были техническими, и гугл переоценил страницы быстрее.
Что дал бесплатный поиск поставщику из Минской области?
Поисковый трафик за четыре месяца вырос, и часть спроса, которую раньше закрывала реклама, перешла в органику. Затраты на контекст у заказчика снизились, а заявка на партию стала приходить по тому же запросу, но уже без оплаты за переход.
Ступени с 31 процента до 40 на позднем отрезке
Проект наблюдали и позже. С середины ноября по 11 января доля списка фраз в первой десятке поднялась с 31 процента до 40, причем почти весь прирост пришелся на две недели в конце ноября и на первую декаду января.
Между этими отрезками линия почти два месяца стояла на 36 процентах. Для отчета такая форма важнее итоговой цифры: рост в поиске идет ступенями, и ровный участок не означает, что работы остановились.
Забрать подарок