О рейтингеСайт возит автомобили из России и работает на Москву и область. По проекту сохранились два графика долей выдачи за одно и то же окно 2016 года, и ценны они не финальной отметкой, а формой линий: по ней видно, чем настоящее движение позиций отличается от перемены в самом списке отслеживаемых фраз. Агентство GUSAROV вело проект в нише авто.
Пять месяцев наблюдений и один день, который выбивается
Окно на обоих кадрах одно: с 22 февраля по 22 июля 2016 года. Пять линий, по одной на каждую зону выдачи, идут почти четыре месяца ровно. В гугле верхняя держится около 38 процентов списка, нижняя около 14. Третьего июня обе картины меняются рывком.
Работы февраля и весны: техника, тексты, упоминания
Порядок был обычный для товарного сайта. Сначала шаблоны генерации метаинформации для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок и скорость загрузки. Затем юзабилити-анализ и техническое задание на правки, оптимизация метаинформации по сайту, контент-план и SEO-тексты с доработками по замечаниям клиента. Внешняя часть шла параллельно: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Сверялись по Screaming Frog, ComparseR, Serpstat и Majestic.
Почему 3 июня выросли сразу все пять линий?
Потому что в этот день изменилось не положение сайта, а знаменатель. В гугле все пять зон поднялись за сутки примерно вдвое: верхняя ушла с 38 процентов на 80, нижняя с 14 на 30. В яндексе по региону Москва то же самое и в тот же день, верхняя линия уходит с 27 процентов к 65.
Одновременный подъем всех зон на один множитель в двух системах сразу выдачей не объясняется. Так выглядит правка самого списка отслеживаемых фраз.
Как отличить рост позиций от изменения списка?
По форме линий. Настоящее движение выглядит иначе, и на этом же кадре есть образец: в конце апреля в гугле поднялась только верхняя линия, а остальные четыре остались на своих отметках, и яндекс на это не отреагировал вовсе. Так выглядит работа, которая подняла часть фраз выше. Если же линии двигаются вместе и в обеих системах в один день, смотреть надо не на выдачу, а на состав списка.
Средний замер: две отметки апдейтов и ровная линия
Третий кадр снят другим инструментом и с разбивкой по дням. Средняя позиция идет с 73-й строки и без плато доходит до 55-й к 1 февраля. Значки апдейтов гугла и яндекса стоят в декабре, но перелома линии в этих точках нет: она поднимается ровно весь отрезок.
Локальные запросы Москвы и области как следующий шаг
Обновление 2020 года и работы 2024-го шли уже по другой задаче. Расширяли семантику и делали контент под вопросы, которые задают до заказа доставки, дорабатывали структуру и удобство сайта, продолжали крауд-маркетинг с упоминаниями бренда на тематических площадках. Дальше в плане стояло углубление в локальные запросы по конкретным районам Москвы и области.
Чему учит этот отрезок наблюдений
Первое. Долю списка в первой десятке нельзя читать без состава списка. Это дробь, и растет она в двух случаях: когда работа подняла фразы наверх и когда из списка убрали то, что наверх не дошло.
Второе. Одиночное движение одной зоны при неподвижных соседях это сигнал о работе. Синхронный скачок всех зон в двух системах в один день это сигнал о правке в мониторинге, и разбираться надо с ней, а не с выдачей.
Третье. В доставке автомобилей человек сначала выясняет порядок: сроки, документы, растаможка, кто отвечает за машину в пути. Эти вопросы он теперь задает нейросети, а не поисковой строке. Языковая модель собирает ответ из страниц, где условия и этапы названы прямо, поэтому сайт с подробным разбором процедуры попадает в AI-выдачу вероятнее, чем сайт с одной формой заявки. Контент-план проекта закрывал ровно такие темы.
Забрать подарок