О рейтингеМедицинский центр в Минске обратился в агентство GUSAROV с показателями на пике: домену четыре года, ссылочный профиль хороший, трафик 38 000 визитов в месяц. Проблема была в том, что дальше он не двигался. Задачу поставили не как рост, а как масштабирование, и работы из этого вышли другие. Хроника ниже: от первой проверки в конце 2019 года до обновления за 2024-й.
Ноябрь 2019 года: 38 000 визитов и узкая структура
Сайт закрывал заметно меньше спроса, чем есть в тематике. Структура была небольшой, список ключевых запросов коротким, и новому посетителю просто некуда было приходить: под многие направления страниц не существовало. Ссылочный профиль при этом был сильным, то есть подтолкнуть проект ссылками было уже нечем.
Хлебные крошки, заголовки и мусор в индексе
Технический аудит дал пять пунктов: мусорные страницы в индексе, неправильно построенная иерархия h1-h6, отсутствие хлебных крошек, не прописанные атрибуты alt у изображений и слишком много исходящих ссылок.
Хлебные крошки в этом списке не для галочки. Когда на сайте десятки направлений, без них человек не понимает, на каком он уровне, а поиск хуже видит вложенность раздела. Все пять пунктов закрыли до того, как взялись за структуру.
Указатель из 57 направлений вместо короткого меню
Главная работа проекта видна в одном экране: алфавитный указатель, где 57 позиций от акушера и барокамеры до УЗИ-специалиста и эндокринолога, разложенные по 18 буквам. Каждая строка это отдельная посадочная страница, которой раньше не было.
Половина указателя отвечает на вопрос «что лечит этот врач», и такой слой языковая модель забирает целиком: определение специальности она пересказывает сама. Вторая половина устроена иначе. «Психолог минск» это не просьба объяснить, кто такой психолог, а поиск человека, к которому можно приехать, и тут у страницы клиники есть что предъявить: направление, имя врача, адрес и часы приема. Под ИИ-выдачу на проекте не работали, но расписанный по направлениям раздел дает нейросети ровно тот уровень конкретики, на котором она перестает отвечать общими словами.
Как собирали ядро под новую структуру?
В обратном порядке относительно привычного: сначала структура, потом семантика под нее, потом план создания страниц с адресами. В медицине так оправдано: запрос почти всегда это специальность или процедура плюс город, и каркас сайта повторяет справочник направлений.
Куда вышел трафик к марту 2020 года
За три месяца работ трафик вырос с 38 000 до 77 000 визитов в месяц. На графике по источникам видно, из чего складывается объем: в марте поиск дал 77 333 перехода, прямые заходы 4 451, переходы по ссылкам на сайтах 3 656, внутренние переходы 692, социальные сети 241.
Стоит посмотреть на форму линии. В декабре был провал ниже стартового уровня, подъем начался только с января.
Почему первое место досталось не по всем запросам?
Потому что часть запросов спрашивает не про врача, а про выбор между клиниками. В срезе из одиннадцати строк девять стоят на первом месте, включая «психолог минск» с частотностью 2,4 тысячи. А «медцентры минск», второй по величине спрос в срезе, остался на второй строке.
Разница принципиальная. По вопросу «куда пойти» первые строки обычно занимают справочники, карты и городские подборки: страница клиники рассказывает о себе и взглядом со стороны быть не может. Такой спрос планируют через отзывы и карточки в справочниках.
2024 год: конверсия плюс 25 и планы на 2025
Работа продолжилась и через четыре года. В первую десятку попало больше запросов тематики, а конверсия прибавила 25 процентов: люди стали быстрее находить нужного специалиста. Появился контент-план о заболеваниях, профилактике и выборе врача, повторно прошли по техническим пунктам. На 2025 год запланированы видеоконсультации, чат-бот для записи и локальное продвижение по регионам.
Чем масштабирование отличается от роста
Рост это когда сайт лучше отрабатывает то, что уже умеет. Масштабирование это когда у него появляются новые страницы под спрос, которого он раньше не касался. Тут был второй случай, поэтому основная работа ушла не в позиции, а в структуру: 57 направлений вместо короткого меню.
Второй вывод про технику. Хлебные крошки, заголовки и чистый индекс сами по себе трафик не удваивают, но без них новые разделы индексируются медленно. Порядок жесткий: сначала уборка, потом расширение.
Забрать подарок