О рейтингеМедицинский центр делал десятки процедур, а рассказать о них сайту было почти нечем: страниц меньше, чем направлений приема. Вся хроника этого проекта про то, как список услуг превращали в структуру, где у каждого состояния и каждого анализа есть свой адрес.
Услуг много, страниц мало: с чего начинали
Клиент пришел в агентство GUSAROV в 2020 году, тематика медицина. Домену было десять лет, поиск приводил около 20 000 визитов в месяц. Возраст работал на проект, а структура нет: ответить на большинство запросов тематики было нечем, таких страниц просто не существовало.
Технический разбор добавил к этому мусорные страницы в индексе, отсутствие хлебных крошек, пустые ALT у изображений и много исходящих ссылок. По отдельности мелочи, вместе они держали сайт на месте.
Чистка индекса: мусорные страницы, крошки и ALT у картинок
Начали с чистки индекса. Мусорные страницы мешают поиску понять, какая из них главная по теме. Дальше поставили хлебные крошки, прописали ALT у изображений и разобрали исходящие ссылки.
Эту часть закрыли до сбора семантики намеренно: расширять структуру поверх засоренного индекса значит удваивать проблему.
Как из списка услуг собрали структуру сайта?
Прямой ответ: расписали план страниц заранее, до того как что-то создавали. Собрали расширенное семантическое ядро, разложили его по направлениям приема и по конкретным исследованиям, и получили перечень всех страниц, которые в принципе закрывают вопросы пациента.
Обратите внимание на пометки в скобках. Дерматология идет только для Жодино, исследование семенной жидкости только для Борисова. Такие оговорки в структуру заложили сразу, потому что в медицине наличие услуги в конкретном филиале это и есть ответ на запрос пациента.
Апрель 2020 года: поиск привел 57 361 переход
За четыре месяца работ трафик вырос с 20 000 визитов в месяц до 60 000, то есть втрое. Кривая шла ровно, без рывков: 22 000 в декабре, около 34 000 в январе, 44 000 в марте и 57 361 переход из поиска в апреле.
Соотношение каналов тут важнее самой цифры: прямых заходов 2 509, из социальных сетей 1 848, по ссылкам на сайтах 88. Весь поток дала органика, а значит, рост зависел от того, сколько вопросов пациента сайт закрывает страницей.
Какие запросы встали на первые места?
Названия состояний и процедур в одно-два слова. В верхней части списка стоят «геморроя», «эрозия шейки матки», «климакс» в трех падежных формах, «кольпоскопии», «дисплазия шейки матки». Семь строк из восьми на первом месте, кольпоскопии на втором.
По такой формулировке выигрывает не текст, а структура: отдельная страница под каждое состояние. Три формы слова «климакс» с одинаковой частотностью 2,4 тысячи дают одинаковые 780 переходов, и закрыть их можно только страницей, которая прямо про это.
От 20 000 до 93 000 визитов: арифметика четырех лет
Дальше проект жил тем же способом: новые страницы под отдельные заболевания и направления, статьи по частым темам, работа с внешними ссылками через медицинские площадки. К 2024 году больше 70 процентов целевых запросов стояли в первой десятке, органический трафик прибавил 55 процентов к прошлому году и дошел до 93 000 визитов в месяц.
Конверсия в запись выросла на 35 процентов, и здесь сработали не позиции, а понятные описания услуг и отзывы пациентов на страницах.
Что в медицине нельзя отдать поисковой странице
Спрос в этой тематике делится надвое. Справочная половина одинакова для Жодино, Борисова и любого другого города: что такое кольпоскопия, обязательно ли прижигать эрозию, что делать с приливами. Такой ответ живет в опубликованном тексте, и его можно написать один раз.
Вторая половина это состояние конкретного центра в конкретную неделю: свободное окно на прием, наличие денситометрии в филиале, готовность бакпосева к пятнице. Ни один текст этого не содержит, поэтому расписание и перечень исследований на сайте важнее объема статей.
Отсюда и наблюдение про нейросети. Справочную половину вопроса языковая модель разбирает целиком и отвечает до перехода на сайт, а вот состояние филиала она взять неоткуда. В ИИ-выдаче у медицинского проекта остается ровно то, что мы и собирали в структуре: названная услуга, названный город, названный специалист. Страница без подписи врача в такой отбор попадает хуже, и в медицине это правило жестче, чем в любой другой тематике.
Забрать подарок