О рейтингеХроника этого проекта складывается из двух отрезков. Сначала три месяца, за которые доля ключей в первой десятке гугла прошла путь с 16 до 37 процентов. Потом замер по списку из 55 фраз, снятый в двух поисковых системах в один момент и в одном регионе. Ниже по шагам: с чего начинали, что делали дальше и чем это закончилось.
Точка отсчета: продажи частным клиентам и новые бренды
Клиент продает автозапчасти в Минске. Задачи звучали коммерчески, а не позиционно: продавать товар частным покупателям через сайт и вывести на рынок бренды и наименования, которых в Беларуси раньше не было.
Вторая задача сложнее первой. По новым названиям спроса еще нет, его приходится собирать из соседних формулировок и из вопросов про совместимость. Агентство GUSAROV начало с аудита каталога, инструменты обычные для товарного сайта: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Как заполнить заголовки и описания на всех карточках сразу?
Шаблоном. Первым делом внедрили генерацию мета-информации для карточек товара: заголовок и описание собираются из полей карточки автоматически, а не пишутся руками.
В каталоге запчастей ручная работа заканчивается на первой сотне позиций, а карточка без заголовка и описания в выдаче почти не участвует. Шаблон снимает этот потолок сразу для всего каталога, поэтому он и стоит в начале хроники, а не в конце.
Страницы пагинации, битые адреса и время загрузки
Следующими взяли страницы списков. Пагинация в каталоге плодит адреса, которые конкурируют друг с другом и забирают вес у раздела, поэтому их привели в порядок отдельным шагом.
Дальше убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки. Параллельно шел анализ юзабилити: по его итогам собрали техническое задание на правки и передали команде клиента.
Три месяца наблюдений: рывок, плато и еще рывок
Первое движение пошло в конце сентября. К 12 октября доля ключей в первой десятке выросла примерно до трети списка, дальше месяц держалось плато чуть выше 30 процентов, а с конца ноября начался второй подъем.
Плато в середине отрезка это нормальная часть работы, а не остановка. Правки уже внесены, но переиндексация и пересчет идут медленнее, чем хочется смотрящему на график.
Один момент, две панели: 49 фраз в яндексе и 42 в гугле
Список для мониторинга собрали на 55 фраз, регион Беларусь и Минск. В яндексе в первой десятке 49 фраз, это 89 процентов списка, в первой тройке 24, на первом месте 10, за сотой строкой не осталось ни одного запроса.
В гугле по тому же списку в первой десятке 42 фразы, 76 процентов, в тройке 20, на первом месте 13, за сотой строкой одна фраза. Видимость 64,9 против 42,1. Первая тридцатка в обеих системах сошлась ровно: 54 запроса из 55.
Куда девается спрос, который не помещается в список фраз?
В подбор по конкретной машине. Список из 55 фраз описывает верхний слой спроса, а реальное обращение звучит иначе: нужна деталь для автомобиля с определенным годом выпуска, двигателем и комплектацией.
Часть таких вопросов сейчас забирает нейросеть. Что это за деталь, через сколько ее меняют, чем оригинал отличается от заменителя: у этих ответов есть первоисточник, и языковая модель выдает их без перехода на сайт.
А вопрос, подойдет ли номер к конкретному экземпляру, ИИ-поиск не закрывает. Ответ зависит от индекса двигателя, комплектации и того, что уже поменял предыдущий владелец. Его дает база применимости, связанная с живым остатком на складе, и живет она на сайте магазина.
Сухой остаток для товарного каталога
Последовательность здесь важнее отдельных приемов: сначала шаблоны метатегов и техническая часть каталога, потом ссылочный профиль, схема размещения и крауд-маркетинг, тексты последними.
К обновлению 2024 года позиции по большинству целевых запросов держались в обеих системах. Следующий отрезок про расширение ядра под регионы Беларуси и про информационные материалы, которых каталогу автозапчастей пока не хватает.
Забрать подарок