О рейтингеДве панели позиций по этому проекту показывают одну и ту же форму: одиннадцать недель ровной линии, а потом скачок, который укладывается в одну апрельскую неделю. Такая пауза пугает заказчика сильнее любой просадки, поэтому проект компании медицинского туризма из Минска удобнее разбирать по датам, а не по перечню работ.
Январь 2016 года: с чего начали обход и правки
В агентство GUSAROV проект пришел с двумя целями: сократить расходы на контекстную рекламу и подняться в органической выдаче. Ниша по классификации сайта, медицина и стоматология. Обход через Screaming Frog и ComparseR показал причины в коде и структуре: карточки услуг без заполненных Title и Description, страницы пагинации в индексе, битые ссылки, медленная загрузка.
Позиции смотрели в Serpstat, ссылочный профиль разбирали в Majestic. Замер в яндексе открыли 17 января по региону Беларусь, в гугле 18 января по домену .by.
Почему после смены метаинформации ничего не происходило до апреля?
Потому что заголовки и описания внедрили шаблонами сразу на десятки карточек, и поиску пришлось переобойти весь этот объем заново. Направлений лечения, клиник и стран в проекте много, руками метаинформацию для них не пишут. Пока робот не забрал новые заголовки, панели показывают прежнее состояние. Одиннадцать недель без движения после такой правки это нормальный срок, а не повод все переигрывать.
Апрель: неделя, за которую сдвинулись обе панели
В третьей декаде апреля линии пошли вверх почти одновременно в двух системах. Доля списка в пределах первой сотни поднялась с 50,7 до 93,2 процента в гугле и с 56,8 до 90,3 в яндексе.
К этому моменту уже были сделаны разбор пагинации и чистка битых ссылок. Списки процедур и клиник плодят почти одинаковые адреса, а битая ссылка уводит робота в тупик, и на полезные страницы обхода остается меньше.
Где к июлю остался ближайший резерв списка?
Между 11-м и 30-м местом в яндексе: там к концу замера стояла почти треть фраз. Первая десятка яндекса собрала 44,7 процента списка против 30,2 в начале, и поднимать соседний срез дешевле всего, потому что страницы под него уже готовы.
В гугле картина другая. Первая десятка собрала 62,3 процента списка против 38,4 в начале, первая тройка 39,7 против 20,6, в яндексе она же 15,4. Верхушка разошлась сильнее охвата, и по одной системе результат выглядел бы вдвое скромнее.
Другой период, другой график: плато на 39-й и выход к 34-й
Третий кадр снят в другое время и считает среднюю позицию по всему списку сразу.
Средняя позиция прошла с 38,9 до 34,1, это 4,8 позиции за четыре месяца. Форма движения та же: ровный участок, ступень, новая площадка.
Итог обновления: 75 процентов трафика и топ-5 по ключевым
К обновлению 2024 года органический трафик вырос на 75 процентов, конверсия сайта на 55, показатель отказов снизился на 30. По ключевым запросам сайт закрепился в первой пятерке обеих систем. Расходы на контекстную рекламу сократились на 40 процентов, часть спроса перешла на бесплатный канал. Отдельно занимались скоростью, она выросла на 35 процентов, и мобильной версией, после чего мобильный трафик прибавил 50.
Чему эта хроника учит сайт медицинского центра
Первое. Терпению к паузе. Одиннадцать недель ровной линии после смены метаинформации и структуры адресов это часть процесса, а не признак ошибки.
Второе. Считать по двум системам сразу. Формы роста совпали по времени, но не по высоте, и по одному яндексу картина выглядела бы вдвое скромнее.
Третье. Не складывать кадры разных периодов в одну линию. Сводки позиций сняты за первое полугодие, лента средней позиции за другой отрезок и по другому списку, и общий вывод из них не выводится.
Забрать подарок