О рейтингеНиша памятников сезонная, поэтому просто сказать «трафик вырос» здесь мало: рост может оказаться приходом сезона, а не результатом работ. Ниже показано, как мы разделили эти два эффекта и что осталось в сухом остатке.
Что было на входе
Сайт мастерской гранитных памятников в Минске и Минской области достался от другого подрядчика. Часть страниц не попадала в индекс, тексты повторяли друг друга, мобильная скорость оценивалась в 14 баллов из 100. Работы шли с сентября 2024 года по май 2025 года.
Как отделили сезон от результата
Сравнение месяца с месяцем в такой нише не работает: апрель всегда выше ноября. Поэтому смотрели три среза сразу. Первый: сезон к сезону, с сентября по май год к году, тут визиты выросли с 14 102 до 21 512, плюс 53 процента.
Второй срез: межсезонье к межсезонью, с сентября по январь. Здесь визиты выросли с 5101 до 8719, плюс 71 процент. Если бы рост объяснялся только сезоном, в межсезонье прибавки не было бы.
Третий срез: доля списка запросов в первой десятке, она не зависит от сезона вообще. Доля выросла с 21 до 41 процента при списке в 1198 запросов.
Что делали
Сначала техническая часть: вернули страницы в индекс, развели дубли текстов, занялись мобильной скоростью. Затем структура: появился раздел про кладбища и блок региональных страниц по областным центрам и районным городам.
Параллельно шла работа со ссылочным профилем: собрали анкор-лист по конкурентам и наращивали ссылающиеся домены по плану, а не разово.
Почему страница кладбища обошла главную
Человек в этой нише начинает не с товара. Он начинает с места: какое кладбище, какие там правила, можно ли установить памятник нужного размера. Каталог отвечает на этот вопрос в последнюю очередь.
Отчет поисковой консоли показал результат наглядно: страница Лесного кладбища собрала 3383 показа и 214 кликов, тогда как главная страница получила 3175 показов. Обычная для ниши ситуация, когда локальная страница обгоняет витрину.
Что показали замеры
Показы в гугле выросли с 389 до 575 тысяч, плюс 48 процентов, клики с 7890 до 11 800, плюс 49 процентов. Органический трафик в пике сезона вырос на 124 процента, с 1759 до 3943 визитов.
Поведение тоже изменилось: отказы снизились с 20,4 до 14,4 процента, время на сайте выросло с 2 минут 13 секунд до 3 минут 16 секунд.
По обращениям картина такая: заявки с формы выросли с 25 до 39, плюс 56 процентов, а звонки с сайта с 7 до 73, то есть в десять раз. Разрыв объясняется просто: в локальных нишах человек чаще звонит, чем заполняет форму, и рост локальных страниц бьет именно в этот канал.
Что из этого стоит забрать себе
В сезонной нише отчет без сравнения год к году бесполезен. Минимальный набор срезов: сезон к сезону, межсезонье к межсезонью и доля списка запросов в первой десятке.
Второе наблюдение важнее первого. Если спрос начинается с места, а не с товара, локальные страницы дают больше, чем доработка каталога. Здесь одна такая страница обошла главную по показам, а канал звонков вырос в десять раз.
И последнее. Вопрос «можно ли поставить памятник на Восточном кладбище и какие там ограничения» человек все чаще задает не поисковой строке, а ChatGPT. Ответ на него нейросеть соберет из страницы, где правила конкретного места названы прямо, и не соберет из каталога, где вместо условий стоит форма заявки. Мы эту работу ведем отдельным направлением, но здесь важно другое: структура, сделанная под обычный поиск, оказалась пригодной и для ответов нейросети без единой дополнительной правки.
Забрать подарок