О рейтингеБюро переводов в Минске пришло в агентство GUSAROV с задачей, которая звучит проще, чем оказалась на деле: привести трафик из яндекса и гугла. Сложность была в аудитории. Основной заказчик тут не частное лицо, а представительства иностранных компаний, работающие в Беларуси, и сайт должен был отвечать на англоязычные запросы наравне с русскоязычными. Дальше хроника по шагам, от первой проверки в январе 2016 года до обновления за 2024-й.
Январь 2016 года: бюро переводов без мобильной версии
Проверка дала сразу пять проблем. Метатеги не оптимизированы, часть страниц дублирует друг друга, посадочных мало, загрузка медленная, адаптивной версии нет вовсе. По отдельности ни одна не смертельна, вместе они означали, что расти сайту физически некуда.
Смотрели через Screaming Frog и ComparseR, поведение считали в Google Analytics. Отдельно отметим пункт, которого в плане работ нет ни на одном этапе: ссылки на проекте не закупались.
Почему техническую часть делали раньше текстов?
Потому что текст на странице, которую робот обходит с трудом, не отработает. Сначала убрали технические ошибки и битые ссылки, привели в порядок заголовки h1-h6, ускорили загрузку, собрали адаптивную версию и настроили robots.txt.
Только после этого взялись за содержание: удалили дубли, переписали метатеги на всех страницах, собрали и кластеризовали семантическое ядро, разместили уникальные тексты на посадочных, добавили тематические статьи и завели карточку компании на картах гугла.
Зачем бюро переводов страницы на английском?
Затем, что в представительстве иностранной компании заказ оформляет сотрудник, который ищет подрядчика на своем языке. Оптимизация под англоязычные запросы стояла в целях проекта отдельной строкой уже в 2016 году: корпоративный сегмент назвали осью работы сразу, а не добавили к ней через пару лет.
Июль 2016 года: 436 фраз под наблюдением
Список мониторинга по Минску состоял из 436 запросов. За полугодие с 1 января по 1 июля картина в яндексе изменилась так: в первой тройке 150 фраз вместо 46, в первой пятерке 238 вместо 70, в первой десятке 335 вместо 107, в первой тридцатке 402 вместо 152. Видимость выросла с 22,38 до 62,54 процента.
Самая говорящая цифра на панели не про топ. За пределами первой сотни на старте лежало 275 запросов, к июлю там осталось 7. Список перестал быть перечнем пожеланий: поиск видит почти весь спрос, который компания собиралась закрывать.
От 190 визитов в январе до 1240 в июне
Переходы из поисковых систем за то же полугодие выросли в 6,5 раза. Линия на графике не ровная: после апрельского подъема в мае был спад, и только в июне сегмент вышел на максимум периода. Это обычная картина, о которой стоит помнить, когда результат пробуют оценить по одному месяцу.
2024 год: скорость, мобильные и рубрика вопросов
Спустя годы работа продолжилась. Органический трафик прибавил 65 процентов к прошлому году, целевые запросы держались в первой десятке яндекса и гугла, скорость загрузки выросла на 35 процентов, мобильный трафик на 40. Появилась рубрика «Вопрос-ответ»: ее завели, чтобы снять часть нагрузки с отдела продаж.
Специально под ИИ-выдачу тут не работали, но именно эта рубрика оказалась материалом, который в такие ответы попадает. Черновой перевод текста человек сегодня получает в ChatGPT за минуту, а заверение подписи переводчика, требования принимающей инстанции и сроки за нейросетью не закреплены: нотариус свидетельствует подпись конкретного человека из своего реестра. Вопрос поэтому сместился, вместо «переведи» звучит «примут ли такой перевод», и отвечает на него страница, где названы инстанция, форма заверения и порядок подачи.
Восемь лет проекта и ни одной купленной ссылки
Хроника длинная, но линия в ней одна. В 2016 году снимали ограничения: техника, адаптив, метатеги, ядро, тексты. К 2024-му работали уже с плотностью того, что собрано: скорость, мобильные устройства, ответы на вопросы клиентов.
Между этими точками восемь лет, и все это время ссылочная масса не покупалась. Значит, весь результат, включая 335 фраз в первой десятке и семерку запросов за сотой строкой, держится на самом сайте: на его структуре, скорости и текстах.
Забрать подарок