О рейтингеХронику этого проекта удобно читать по календарю. Окно наблюдения открыли 28 апреля 2016 года и закрыли 28 июня, и между этими датами уместились разбор, правки и выход страниц в поиск. Бухгалтерская компания работает в Минске, ниша по нашей классификации это услуги, проект вело агентство GUSAROV. Конкуренция в байнете по этой тематике одна из самых высоких, а список для наблюдения собрали на 166 фраз.
Что нашел технический аудит на сайте с Joomla
Неоптимизированные метатеги, множество дублей, которые движок создает сам, малое количество посадочных страниц, низкую скорость загрузки и отсутствие адаптивной версии. Все пять пунктов работали друг против друга.
Дубли на готовой системе управления никто не заводит специально, они получаются сами: один и тот же материал открывается сразу по нескольким адресам. Пока так, поиск сам решает, какую из одинаковых страниц показать, и решает не всегда в пользу той, которую продвигают.
Правки двух месяцев: robots, скорость, адаптив и карты
Список короткий и почти весь технический. Закрыли технические ошибки и битые адреса, убрали дубли, настроили robots.txt, разметили заголовки h1-h6 по уровням, переписали метатеги на всех страницах, ускорили загрузку и выпустили адаптивную версию.
Параллельно шла содержательная часть: ядро собрали и разбили на кластеры, на посадочные поставили уникальные тексты, добавили тематические статьи и завели карточку на гугл картах. Сайт обходили в Screaming Frog и ComparseR. Ссылочный бюджет на проекте не тратили вообще.
Почему до 17 мая линии гугла лежали на нуле?
Потому что до этой даты в индексе не было страниц, которые могли бы попасть в отбор. На панели все линии первые три недели окна лежат на оси, и только 18 мая доля списка в первой сотне отрывается от нуля. Дальше подъем идет ступенями, и к 28 июня в сотне оказывается 152 фразы из 166.
Конец июня: 94 фразы в топ-10 гугла и 57 в яндексе
В гугле по зоне .by из списка 94 фразы встали в первой десятке, 44 в тройке, 127 в топ-30, за сотой строкой осталось 14. В яндексе по Беларуси по тому же списку 57 фраз в десятке, 15 в тройке, 106 в топ-30, за сотней 22.
Прирост по каждой строке здесь почти равен самому значению: до работ сайт по этим фразам не стоял нигде.
Откуда разница в видимости: 47,17 против 11,3 процента?
Из того, какие именно фразы поднялись. Показатель взвешен по частоте запроса, поэтому 44 фразы в тройке гугла весят заметно больше, чем 15 в тройке яндекса, хотя список один и тот же. Гугл разобрал новые страницы быстрее и поставил их выше, и его видимость ушла вперед вчетверо.
Зимняя лента видимости: спад к 22 декабря и разворот к январю
Второе окно снято другим инструментом и показывает видимость по дням. От 2,9 процента 30 ноября линия три недели идет вниз и 22 декабря лежит около двойки. Затем разворот, и к 1 января показатель выходит на 6 процентов. Оба обновления поисковых систем, отмеченные на оси 4 и 12 декабря, пришлись как раз на участок спада.
Планы после отрезка: статьи, эксперты и региональные площадки
Дальше по плану шла персонификация специалистов компании: тематические статьи с упоминанием экспертов на региональных площадках, расширение семантики низкочастотными формулировками под локальные задачи и поддержка контекстной рекламой.
Заодно поясним, почему в бухгалтерии содержание стареет быстрее, чем в соседних нишах. Спрашивают всегда про текущее: какие сроки сейчас, какой порядок расчета сейчас, какие документы нужны сейчас. Как только выходит поправка, страница с прежним порядком остается в индексе, но перестает быть верным ответом, хотя ни одна буква на ней не изменилась.
То же правило работает и для ИИ-поиска. Нейросеть отвечает на вопрос про действующие сроки и берет источником того, у кого правила и порядок обновлены, а не того, у кого длиннее описание услуги. Материал проекта для такого отбора устроен удачно: тема разложена по отдельным посадочным и тематическим статьям, а такую страницу можно держать в актуальном состоянии поштучно.
Забрать подарок