О рейтингеТрафик сайта — это посетители и их визиты; в маркетинге важен не объём, а откуда люди пришли и сколько из них стали клиентами. Яндекс Метрика делит трафик на источники: поисковые системы, прямые заходы, переходы с других сайтов, из соцсетей, мессенджеров, рассылок, рекламы, рекомендательных систем и по QR-кодам. Свой трафик точно показывает только ваша аналитика, трафик конкурента — лишь приблизительно, через сервисы-оценщики. Поисковый трафик ценен тем, что не исчезает, когда кончается рекламный бюджет.
Содержание статьи
Что такое трафик сайта?
Слово «трафик» используют в двух смыслах. В быту — это объём переданных данных: «закончился мобильный трафик». В маркетинге — поток посетителей сайта. Дальше речь о втором.
Основные единицы — посетители (люди) и визиты (сеансы). Один человек за день может прийти несколько раз. В Яндекс Метрике визит продолжается, если посетитель вернулся в течение 30 минут: например, ушёл с сайта и вернулся по ссылке из рассылки — это будет тот же визит, и его источник определится по первому заходу.
Источники
Источники трафика: откуда приходят посетители
| Источник (как в Метрике) | Что это | Платный или нет |
|---|---|---|
| Переходы из поисковых систем | Клики по обычным результатам Яндекса, Google и других поисковиков | Бесплатно за клик, платите за работу над сайтом |
| Переходы из Яндекс Директа и других рекламных систем | Яндекс Директ, Google Ads и другие рекламные системы | Платите за каждый клик или показ |
| Прямые заходы | Адрес набрали вручную, перешли из закладок или источник не передался | Бесплатно — признак узнаваемости бренда |
| Переходы по ссылкам на сайтах | Ссылки в статьях, каталогах, на сайтах партнёров | Бесплатно или за размещение |
| Социальные сети и мессенджеры | Посты, сторис, ссылки в чатах и каналах | Бесплатно или за продвижение постов |
| Почтовые рассылки | Ссылки из писем | Стоимость сервиса рассылок |
| Рекомендательные системы | Переходы из лент новостей и подборок | Чаще бесплатно |
| Переходы по QR-кодам | Определяются по UTM-меткам в ссылке QR-кода | Бесплатно |
Ещё Метрика выделяет внутренние переходы и переходы с сохранённых страниц. Чтобы источники считались правильно, ставьте UTM-метки на ссылки в рассылках, соцсетях и QR-кодах.
Какой трафик хороший, а какой бесполезный?
10 000 посетителей, которые ничего не купили, хуже 300, из которых 15 оставили заявку. Качество трафика оценивают по поведению и результату:
- люди из вашего региона
- смотрят страницы услуг и цены
- достигают целей: звонок, заявка, корзина
- возвращаются на сайт
- визиты из других стран без причины
- много отказов и визиты в несколько секунд
- резкие всплески без связи с рекламой или сезоном
- много посетителей, но ноль целей
Поэтому «увеличим трафик в 3 раза» — не цель для бизнеса. Цель — рост целевых визитов и заявок. Как подрядчики подменяют одно другим в отчётах, разобрано в материале «Что скрывают SEO-компании Минска».
Свой сайт
Как посмотреть трафик своего сайта?
- Яндекс Метрика → «Источники, сводка». Визиты по источникам, их динамика и достижение целей.
- Метрика → «Поисковые системы». Сколько людей пришло из Яндекса и Google отдельно.
- Google Search Console → «Эффективность». Показы и клики из Google по запросам и страницам.
- Яндекс Вебмастер → «Поисковые запросы». То же для Яндекса.
- Цели и звонки. Без настроенных целей вы видите только количество, но не результат.
Конкуренты
Как узнать трафик сайта конкурента?
Точно — никак: эти данные есть только у владельца сайта. Приблизительно — через сервисы, которые оценивают посещаемость по панелям пользователей и данным провайдеров:
- Similarweb — оценка визитов, источников и стран для заметных сайтов. Для небольших сайтов данных часто нет или они грубые.
- SEO-сервисы — оценивают поисковый трафик по позициям сайта и частотности запросов. Хорошо показывают тренд и запросы, хуже — абсолютные числа.
- Открытые счётчики — некоторые сайты показывают статистику публично.
Используйте эти данные для сравнения и трендов, а не как точную цифру. Так мы сравнивали посещаемость сайтов самих агентств в исследовании «SEO-компании Беларуси с самыми посещаемыми сайтами». А за позициями конкурентов удобнее следить в сервисах из обзора «Сервисы мониторинга позиций».
Поиск
Почему поисковый трафик ценнее и сколько он стоит?
Человек из поиска сам ищет то, что вы продаёте, — в отличие от соцсетей, где рекламу показывают тем, кто ничего не искал. А в отличие от рекламы, поисковый трафик не исчезает в день, когда закончился бюджет. Как его наращивать, разобрано в гидах «SEO-продвижение сайта» и «Как продвигать сайт самостоятельно».
Некоторые агентства продают SEO с оплатой за трафик — за каждого посетителя из поиска. Например, у SILVERWEB в октябре 2026 года — от 1 BYN за визит, Qmedia.by и ALLWRITE тоже предлагают оплату по трафику. Сравнить модели оплаты и тарифы можно в обзоре «Цены на SEO-продвижение», а самих подрядчиков — в рейтинге SEO-компаний Беларуси.
⚠ При оплате за трафик договоритесь, какой трафик считается: только из поиска, только на целевые страницы, без брендовых запросов и без визитов из других стран. Иначе вы будете платить и за тех, кто и так искал вашу компанию по названию.
Хотите больше целевого трафика из поиска? Сравните SEO-агентства по моделям оплаты, кейсам и отзывам.
Частые вопросы о трафике
Что такое интернет-трафик простыми словами?
В маркетинге — поток посетителей сайта. В быту — объём переданных данных, например мобильный интернет. Для бизнеса важен первый смысл: сколько людей пришло на сайт, откуда и что они сделали.
Какие бывают источники трафика?
Поисковые системы, реклама, прямые заходы, переходы с других сайтов, социальные сети, мессенджеры, почтовые рассылки, рекомендательные системы и QR-коды. Так их делит Яндекс Метрика.
Как узнать посещаемость чужого сайта?
Только приблизительно — через сервисы-оценщики вроде Similarweb и SEO-сервисы. Для небольших сайтов данные грубые или отсутствуют. Точные цифры есть только у владельца.
Что такое продвижение по трафику?
Модель оплаты SEO, при которой агентство получает деньги за посетителей из поиска, а не фиксированную сумму. Важно заранее договориться, какие визиты считаются, и исключить брендовые запросы.
Сколько стоит продвижение сайта по трафику?
Зависит от агентства и ниши. Например, у SILVERWEB — от 1 BYN за визит из поиска на октябрь 2026 года. Подробные тарифы — в обзоре цен на SEO-продвижение.
Что почитать дальше
Материал опубликован 23 октября 2026 года.
Источники: справка Яндекс Метрики — «Как Метрика определяет источник трафика» (yandex.ru/support/metrica/ru/general/sources-tracking); справка Google Search Console и Яндекс Вебмастера; тарифы агентств — обзор цен SEOrating.by на 9 октября 2026 года.
Забрать подарок