О рейтингеЯндекс Метрика — бесплатный сервис аналитики, который показывает, откуда пришли посетители и что они сделали на сайте. Чтобы понять, окупается ли SEO, владельцу достаточно семи отчётов: «Источники, сводка», «Поисковые системы», «Страницы входа», «Конверсии», отчёт по целям с сегментом поискового трафика, «Источники звонков» и Вебвизор. Главное условие — настроенные цели: звонок, заявка, переход в мессенджер, покупка. Без них Метрика показывает посещаемость, но не деньги.
Содержание статьи
Зачем бизнесу Яндекс Метрика?
Метрика отвечает на три вопроса, без которых невозможно управлять маркетингом: сколько людей пришло, откуда и что они сделали. Для SEO это особенно важно: позиции в отчёте подрядчика могут расти, а заявки — нет. Метрика показывает, что происходит на самом деле.
Счётчик ставится на сайт один раз — через код, плагин CMS или встроенную интеграцию конструктора. Если сайт добавлен в Яндекс Бизнес, часть целей может создаться автоматически.
Цели
Первым делом: цели и конверсии
Цель — действие, которое для вас ценно. Конверсия — доля визитов, в которых цель достигнута. Метрика умеет создавать часть целей автоматически: клики по номеру телефона, по email, по кнопкам (например, «Автоцель: Заявка»), переходы в мессенджеры.
| Тип бизнеса | Какие цели настроить |
|---|---|
| Услуги | Отправка формы заявки, клик по телефону, переход в мессенджер, звонок (если подключён коллтрекинг) |
| Интернет-магазин | Добавление в корзину, оформление заказа, электронная коммерция с суммой заказов |
| B2B | Запрос КП, скачивание прайса или презентации, заявка на расчёт |
| Офлайн-точка | Клик «построить маршрут», клик по телефону, просмотр страницы контактов |
⚠ После настройки проверьте цель сами: оставьте тестовую заявку и убедитесь, что она появилась в отчёте «Конверсии». Ненастроенные или сломанные цели — самая частая причина, почему «SEO не работает».
Отчёты
7 отчётов, которые показывают отдачу от SEO
- «Источники, сводка». Доля и динамика трафика из поисковых систем на фоне рекламы, прямых заходов и соцсетей. Растёт ли поисковый трафик месяц к месяцу?
- «Поисковые системы». Сколько визитов из Яндекса и сколько из Google. В Беларуси Google даёт около 59% поисковых переходов (StatCounter, сентябрь 2026), поэтому падение в нём заметно сразу.
- «Страницы входа» с фильтром по поисковому трафику. На какие страницы люди приходят из поиска. Если всё идёт на главную, а страницы услуг пустуют — проблема в структуре.
- «Конверсии». Сколько раз достигнута каждая цель и с какой конверсией.
- Отчёт по цели с сегментом «Переходы из поисковых систем». Сколько заявок принёс именно поиск — главный показатель для оценки SEO.
- «Источники звонков». Если подключён коллтрекинг — сколько звонков пришло из поиска. В услугах звонков часто больше, чем заявок через форму.
- Вебвизор и карты. Записи визитов и карты кликов показывают, где люди путаются и уходят. Это не SEO-показатель, но он объясняет, почему трафик не превращается в заявки.
Какие запросы привели людей на сайт, удобнее смотреть не в Метрике, а в Яндекс Вебмастере и Google Search Console: там видны показы, клики и позиции по каждому запросу. Как отличать запросы, которые продают, — в статье «Поисковые запросы».
Оценка
Как за 15 минут в месяц оценить SEO
| Что сравнить | Где | Хороший знак |
|---|---|---|
| Визиты из поиска: этот месяц против того же месяца прошлого года | «Источники, сводка» | Рост с учётом сезона |
| Заявки и звонки из поиска | Отчёт по цели с сегментом поиска | Растут вместе с трафиком или быстрее |
| Страницы входа из поиска | «Страницы входа» | Трафик идёт на страницы услуг и категорий |
| Конверсия поискового трафика | «Конверсии» | Не падает при росте трафика |
Сравнивайте год к году, а не месяц к месяцу: в большинстве ниш есть сезонность. Если трафик растёт, а заявки нет — смотрите Вебвизор и страницы входа: возможно, приходят не те люди или страница не убеждает.
Подрядчик
Как контролировать подрядчика через Метрику
- Счётчик и цели — на вашем аккаунте, подрядчик получает гостевой доступ. Если счётчик принадлежит агентству, при расторжении вы рискуете потерять историю. Подробнее — в материале «Что скрывают SEO-компании Минска».
- В отчёте подрядчика — данные Метрики, а не только позиции: визиты из поиска, заявки из поиска, страницы входа.
- Проверяйте сами раз в месяц по таблице выше — это 15 минут.
- Если модель оплаты за лиды или трафик, договоритесь, что считается по данным Метрики и какие визиты и цели учитываются. Примеры таких моделей — в обзоре «Агентства лидогенерации в Минске».
У Яндекса есть онлайн-сертификация специалистов по Метрике. Сертификат у подрядчика — плюс, но решающий аргумент — понятные отчёты и кейсы. Сравнить агентства по кейсам можно в рейтинге SEO-компаний Беларуси, а то, как мы оцениваем результат продвижения, описано на странице «Экспертиза: как мы считаем результат».
Частые ошибки в настройке Метрики
- Цели не настроены или сломались после редизайна.
- Счётчик стоит не на всех страницах — например, не на странице «Спасибо за заявку».
- В статистику попадают визиты сотрудников и разработчиков — исключите их фильтром.
- Ссылки в рассылках, соцсетях и QR-кодах без UTM-меток — трафик теряется в «прямых заходах».
- Счётчик и доступы оформлены на подрядчика, а не на компанию.
Позиции сайта Метрика не показывает — для этого есть отдельные инструменты из обзора «Сервисы мониторинга позиций». Откуда приходит трафик в целом и как оценить конкурентов, — в статье «Трафик сайта».
Нужен подрядчик, который отчитывается заявками из Метрики, а не позициями? Сравните SEO-агентства Беларуси.
Частые вопросы о Яндекс Метрике
Сколько стоит Яндекс Метрика?
Сервис бесплатный: установка счётчика, отчёты, цели и Вебвизор доступны без оплаты.
Какие цели настроить в Метрике в первую очередь?
Отправку формы заявки, клик по телефону, переход в мессенджер, для магазина — оформление заказа. Часть таких целей Метрика может создать автоматически.
Как в Метрике посмотреть заявки из поиска?
Откройте отчёт по нужной цели и выделите сегмент визитов с источником «Переходы из поисковых систем». Так вы увидите, сколько заявок принёс именно поиск.
Показывает ли Метрика позиции сайта?
Нет. Запросы с показами, кликами и средней позицией смотрят в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, а позиции по списку запросов — в сервисах мониторинга.
Есть ли сертификация по Яндекс Метрике?
Да, Яндекс проводит онлайн-сертификацию специалистов. Актуальные условия экзамена смотрите на странице сертификации Яндекса для специалистов по рекламе.
Что почитать дальше
Материал опубликован 24 октября 2026 года.
Источники: справка Яндекс Метрики — источники трафика, автоматические цели, отчёт по целям (yandex.ru/support/metrica/ru/); StatCounter Global Stats — доли поисковых систем в Беларуси, сентябрь 2026.
Забрать подарок