О рейтингеКредитный сайт в Минске пришел с задачей от расходов: поиск должен был привести больше посетителей, чтобы компания меньше зависела от платного клика. Хроника растянулась на годы, и любопытнее всего в ней не подъем позиций, а один замер, который в отчетах выглядит как два разных.
Отчего кредитный сайт зависел от платного клика
Ниша по нашей классификации это финансы и страхование, регион Минск, работы вело агентство GUSAROV. В кредитной тематике человек редко приходит по одному запросу: он сравнивает условия, читает про переплату и кредитную историю, и только потом открывает сайт компании. Пока страницы такого сайта не участвуют в выдаче, весь этот путь закрывает реклама, и каждый шаг сравнения оплачивается отдельно.
На старте карточки услуг стояли без заголовков и описаний, страницы пагинации плодили дубли, часть ссылок вела в никуда, загрузка была медленной. Обычный набор для проекта, который вырос вокруг рекламного кабинета.
Что мы взяли в работу в первый заход
Порядок был такой. Сначала шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек: вручную их в таком количестве не пишут, а без них страницы не показываются по своим запросам. Следом пагинация, битые ссылки и скорость загрузки.
Параллельно шел usability-анализ, по его итогам собрали техническое задание на правки. Сайт сканировали в Screaming Frog и ComparseR, семантику в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic. Для размещений описали схему, к ней добавили крауд-маркетинг на финансовых площадках.
Как выглядел единственный замер по 109 фразам?
Прямо и без прикрас. В списке 109 запросов, в яндексе по региону Минск в первой десятке стоят 82 из них, это 75 процентов. В первой тройке 21 фраза, на первой строке семь, в первой тридцатке 106 запросов, за сотой строкой ни одного. Видимость сайта 38,6.
В гугле по тому же списку скромнее: 62 запроса в первой десятке, это 57 процентов, 12 в первой тройке, 107 в первой тридцатке, видимость 32,9. За сотой строкой снова ноль. Системы расходятся на верхних местах, по широкому охвату почти совпадают.
Две панели, один день: что это значит для отчета
В исходном материале панели разнесены по разным разделам и читаются как замер и его обновление. На деле это один момент в двух поисковых системах: обе панели фильтруют один и тот же список из 109 фраз. Значит, роста по позициям хроника не измеряет вовсе, у нее есть срез и нет второй точки для сравнения.
Счетчики движения на панелях, 45 улучшившихся позиций против 19 ухудшившихся в яндексе и 32 против 18 в гугле, показывают шаг между соседними съемами, а не итог всей работы.
Контент-план вокруг вопросов о кредитах
Дальше пошел контент. План публикаций собирали от того, что люди выясняют до заявки: как считается переплата, чем аннуитетный платеж отличается от дифференцированного, что делать с испорченной историей платежей. Тексты писали на посадочные страницы, метаинформацию переписали по всему сайту.
Видимость плюс 35, реклама минус 25: чем закончился отрезок
К отчету за 2024 год места в первой десятке по ключевым кредитным запросам держались в обеих системах. Видимость прибавила 35 процентов в яндексе и 30 в гугле, органический трафик вырос на 40 процентов за счет новых страниц и переработанного контента. Расходы на контекстную рекламу сократили на 25 процентов.
Конверсия сайта выросла на 20 процентов за счет описаний продуктов и отзывов, скорость загрузки прибавила 30 процентов.
Какой опыт переносится на другие финансовые сайты?
Первое: пока карточки услуг не участвуют в выдаче, техническая часть дает больше, чем любой текст. Второе: сравнивать себя стоит по одному списку фраз, снятому в один день, иначе два отчета легко принять за динамику. Третье: материалы про переплату и историю платежей приносят не заявки, а доверие, и это нормальный размен.
Про размен стоит сказать отдельно. Вопрос о кредите по природе сравнительный: где взять на короткий срок, кто одобрит без справки о доходах. Нейросеть отвечает на него списком критериев и оговорками, потому что сайт одного кредитора сравнения не дает. Зато у компании остается то, чего нет ни в одной языковой модели: одобрят ли конкретного заявителя, какие документы нужны при его занятости и что будет при просрочке. Эта часть разговора все равно возвращается на сайт.
Забрать подарок