О рейтингеЗамер по страховому сайту открыли 22 мая, и первые четыре дня график не показывал ничего: линии лежали у нижней границы. Двадцать шестого числа они ушли вверх почти вертикально, а дальше два месяца держались ровно. Хроника этого проекта состоит из трех непохожих отрезков, и каждый требует своего разговора с клиентом.
Страховой сайт в Минске и окно замера с 22 мая по 22 июля
Клиент это страховая компания, работы вело агентство GUSAROV, ниша финансы и страхование, регион Минск. Задачу ставили не в позициях, а в потоке: больше посетителей и больше обращений.
Список в мониторинге держали на 242 фразы. На старте в первой сотне яндекса находилось 10 запросов, остальные 232 стояли за сотой строкой. По ним сайт не показывался вообще, и никакая работа со ставками этого бы не изменила.
Что можно поправить, пока сайт еще не виден в поиске?
Все, что не зависит от выдачи. За те дни, пока линии лежали внизу, внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний, разобрали страницы пагинации, убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки.
Дальше пошли юзабилити-анализ и ТЗ на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения и крауд-маркетинг на площадках, где обсуждают выплаты. Контент-план и тексты закрывали список. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
26 мая: доля списка в первой сотне ушла с 4 до 50 процентов
Скачок занял одни сутки. В яндексе по Беларуси доля списка в первой сотне поднялась с 4 до 50 процентов, доля в первой тридцатке с 3 до 39. В гугле по зоне .by форма кривой такая же: первая сотня около 51 процента, первая тридцатка 45.
Так выглядит переобход после разметки. Страницы существовали и раньше, просто поиску нечего было показать в выдаче, поэтому в индекс они входят пачкой, а не по одной.
Июнь и июль: список закрепился, а видимость разошлась
Дальше линии шли ровно, с колебанием в пару пунктов. К закрытию окна панель яндекса показывала 3 фразы в первой тройке, 14 в первой пятерке, 37 в первой десятке и 94 в первой тридцатке, за сотой строкой осталось 125.
В гугле на том же списке 12, 28, 55 и 109, за сотой строкой 118. А вот видимость повела себя иначе: в яндексе она поднялась с 0,60 до 6,81 процента, в гугле осталась около 6,2 и потеряла 0,7 пункта. Показатель взвешен по частотности, поэтому между системами его не сравнивают.
Что в страховании меняется от захода в первую тридцатку?
Появляется дешевый резерв на следующий период. Первая тридцатка это 109 фраз в гугле и 94 в яндексе против 15 и 7 на старте. Поднять их до верха стоит меньше усилий, чем вытащить фразу из-за сотой строки, поэтому план следующего отрезка строят именно на них.
В страховании такой запас важнее, чем в быстрых нишах. Полис выбирают долго, сравнивают несколько компаний, возвращаются к вопросу через недели. Поэтому за отрезок оценивают не верхушку, а то, сколько запросов вообще стало доступно для бесплатного показа.
С 25 сентября по 8 октября: три строки средней позиции
Осенью проект замеряли отдельно, по средней позиции с дневной группировкой. Линия идет с 23-й строки 25 сентября до 20-й к 8 октября, причем последние сутки дают целую строку сразу.
Такой график полезен для разговора с клиентом. Он показывает движение там, где счет фраз в топе еще не изменился, и удерживает работу от преждевременных выводов.
Ревизия ссылок и статьи с ответами: чем занялись дальше
Следующий круг начали со ссылочного профиля: через Majestic и Serpstat нашли и сняли низкокачественные ссылки, а вес добирали крауд-маркетингом и размещениями на площадках с отраслевой аудиторией.
Параллельно упростили форму заказа, довели мобильную версию и поменяли оформление кнопок. Контентную часть собрали вокруг частых вопросов клиента: что покрывает полис, какие документы нужны, как действовать при страховом случае. Такие материалы дают трафик, который не зависит от одного сезона и не выгорает вместе с рекламной кампанией.
Забрать подарок