О рейтингеОт этого проекта до нас дошел один кадр: карточка кейса номер 3 в теме строительной химии. Ни отчета, ни списка работ, ни имени клиента. Зато на ней есть то, что показывают редко: три конкретные фразы с местами сразу в двух поисковых системах и подписью региона под каждым числом.
Что на карточке есть и чего на ней нет
Слева три запроса: «герметики», «фуга для плитки», «пена полиуретановая». Справа задача, решение и результат. Задача записана как рост целевого трафика на сайт по Беларуси, решение как продвижение сайта по позициям, итог двумя строками: ключевые запросы в топ-10 и рост трафика на 30 процентов за четыре месяца продвижения.
Больше на кадре нет ничего: ни работ, ни инструментов, ни стартовых цифр. Дописывать их за карточку мы не будем, поэтому дальше речь про метод, который за такими числами стоит.
Чем продвижение по позициям отличается от продвижения по трафику?
Предметом работы. В схеме по позициям стороны заранее фиксируют список фраз, и результат считают по местам в выдаче именно по этому списку. В схеме по трафику список не фиксируют, считают визиты из поиска целиком, а какими страницами они набраны, остается на стороне подрядчика.
Отсюда и вид отчета. Здесь на карточку вынесены три фразы с местами, а трафик стоит отдельной строкой как следствие.
Почему один запрос стоит по-разному в двух системах?
Это видно на «пене полиуретановой»: в яндексе третье место, в гугле восьмое. У «герметиков» наоборот, гугл выше: второе место против четвертого. У «фуги для плитки» разрыв в одну строку, первое и второе.
Системы по-разному взвешивают ссылки, возраст домена, коммерческие сигналы и поведение людей, поэтому совпадения мест по одному списку почти не бывает. Замер по одной системе это половина картины.
Регион Беларусь: зачем эта подпись под каждым числом
Под каждым местом стоит пометка региона, и это часть замера, а не оформление. Одна фраза в разных регионах отдает разную выдачу: свои магазины, свои карты, свой набор конкурентов. Позиция без указания региона это число ни о чем.
В строительной химии разница заметна сильнее обычного: герметики и монтажную пену берут на складе рядом с объектом.
Плюс 30 процентов за четыре месяца: что стоит за цифрой
Все шесть замеров, три фразы по двум системам, попали в первую десятку, и рядом стоит рост целевого трафика на 30 процентов. Связь прямая, но не механическая: три фразы столько визитов сами по себе не дают.
Когда сайт поднимается по таким общим запросам, вместе с ними идет длинный хвост: марки, объемы упаковки, вопросы про расход. Хвост и дает основную часть прироста, а фразы с карточки работают как индикатор.
Короткий вывод для тех, кто выбирает схему работы
Позиционная схема удобна, когда спрос описывается коротким списком и его можно проверить руками. Схема по трафику честнее там, где ассортимент широкий и заранее неизвестно, какие страницы выстрелят.
Про запросы к нейросетям в этой нише. Человек спрашивает не «где купить герметик», а «чем заделать шов между ванной и плиткой» или «сколько сохнет полиуретановая пена». Языковая модель собирает ответ из текста, и в него попадает страница, где расход, время схватывания и совместимость с материалом названы словами. Специально под ИИ-поиск здесь ничего не делали, но карточка товара с такими характеристиками для подобных ответов годится лучше, чем общий текст про ассортимент.
Забрать подарок