О рейтингеНиша тут для поиска необычная: продают не услугу вообще, а конкретную поверхность с адресом, стороной, форматом и занятыми месяцами. Сайт оператора наружной рекламы в Минске агентство GUSAROV вело стандартным набором работ, а замер вышел показательным: две системы ответили по-разному не только по скорости, но и по направлению.
Что заказчик просил и когда включили наблюдение
Заказчик поставил две цели: продавать наружную рекламу за счет роста трафика из поиска и увеличить узнаваемость бренда. Регион Минск, ниша по классификации сайта, полиграфия и печать. Окно наблюдения в обеих системах открыли одной датой, но данные панели начали набирать в разное время: в гугле первые точки приходятся на 3 февраля, в яндексе на 15 апреля.
Тринадцать пунктов в списке работ: с чего начали
Список работ состоит из тринадцати пунктов, и порядок в нем не случайный. Первым шел крауд-маркетинг, за ним шаблоны генерации Title и Description для карточек товара. Карточка у оператора наружной рекламы это не описание услуги, а отдельная поверхность: адрес, сторона, формат, подсветка.
Дальше пагинация, битые ссылки и скорость загрузки, затем анализ юзабилити и задание на правки, потом разбор ссылочного профиля и схема размещения. Контент-план, SEO-тексты и доработки под требования заказчика закрывали список. Обход делали в Screaming Frog и ComparseR.
19 апреля: день, когда гугл забрал в сотню почти весь список
На панели гугла видна одна дата, после которой картина меняется скачком, а не постепенно. Первая десятка в тот же день поднимается с 65 до 74 процентов списка. До этого линии два с половиной месяца шли почти горизонтально, и по ним нельзя было понять, работает ли что-то вообще.
Апрель и май: как поднималась первая десятка яндекса
Яндекс двигался без единой ступени. Первая десятка шла вверх волнами, с 66 процентов списка в середине апреля до 75 к 17 июня. Первая пятерка прибавила с 41 до 53 процентов, и основной рывок пришелся на первые числа июня. Первая тройка почти весь период держалась около 20 процентов, в начале июня поднялась к 43 и к концу замера осела на 33.
Почему в гугле верхушка сползла, а охват вырос?
Потому что охват и верхушка это разные величины. К концу замера гугл держал в первой сотне 92 процента списка, а первая тройка сползла с 41 до 22 процентов, первая пятерка с 52 до 34. Сайт стал находиться почти по всем фразам, но по части из них ушел с самых верхних строк.
В яндексе за тот же период первая тройка, наоборот, выросла. Отчет по одной системе показал бы здесь либо провал, либо успех, и оба вывода были бы неполными.
Декабрь и февраль: шесть строк средней позиции
Третий кадр снят в другой отрезок и считает среднюю позицию по всему списку сразу. Линия идет от 30-й строки, к 21 декабря доходит до 28-й, потом выходит на площадку у 26-й и держит ее весь январь и начало февраля. Последний участок дает 24-ю строку.
Что в наружной рекламе остается за пределами поиска?
Свободная поверхность на нужный месяц. Все, что можно рассказать про канал вообще, чем билборд отличается от ситилайта, что означают буквы OTS и GRP, какие бывают форматы и размеры, одинаково для любого города и опубликовано тысячу раз.
К обновлению 2024 года видимость по яндексу выросла с 23 до 61 процента, по гуглу с 28 до 53. Органический трафик прибавил 65 процентов, узнаваемость бренда 40, время на сайте 30, показатель отказов снизился на 18, расходы на контекстную рекламу на 25.
Отсюда и мысль про ответы нейросетей. Справочную половину спроса языковая модель закрывает целиком, и разговор о том, что наружная реклама жива, до сайта уже не доходит. А вот вопрос про свободную сторону конкретного щита у выезда из города на март ИИ-поиск сам не решит: такие данные живут только в актуальной карточке поверхности, и в ответ попадает тот оператор, у которого они названы прямо.
Забрать подарок