О рейтингеХронику этого проекта удобно читать прямо по графикам замеров: полтора месяца линии стоят почти ровно, а потом за одну неделю февраля 2016 года поднимаются скачком. Ниже по порядку, что делали до этой недели, что случилось после нее и куда проект пришел спустя годы.
С чего начали: разбор каталога и чистка индекса
Компания продает кухни под заказ, ниша по нашей классификации E-commerce и товары, работы вело агентство GUSAROV. Разбор сайта дал шесть находок: бесполезные страницы в индексе поисковых систем, непонятная структура карточки товара, незаполненные метатеги, узкая семантика с мусорными запросами, неактуальные товары и низкокачественные доноры в ссылочном профиле.
Порядок работ отсюда и вырос. Сначала исправили технические ошибки и убрали из каталога товары, которых больше нет в продаже: пока витрина показывает несуществующие модели, любая работа над позициями идет наполовину впустую. Обход сайта делали связкой Screaming Frog и ComparseR.
Следующий шаг: ядро, тегирование и шаблоны метатегов
Семантическое ядро собрали и кластеризовали заново, затем расширили и внедрили тегирование, чтобы каталог отвечал не только на общий запрос про кухню, но и на уточнения по материалу и стилю.
Дальше пошла техническая линия: шаблоны генерации заголовков и описаний для страниц, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, наполнение каталога новыми товарами и ускорение загрузки. Тексты писали по формуле BM25 и с оглядкой на алгоритмы контекстно-зависимого аннотирования яндекса.
Зачем каждой кухне придумали название, которого нет в сети?
Чтобы у модели появился собственный запрос, по которому конкурентов физически не существует. Названия раздавали одновременно с редизайном карточки товара, это был один этап.
В хронике проекта решение стоит особняком. Первого визита оно не приносит: придуманное имя никто не ищет, пока не увидел его в каталоге. Зато оно возвращает того, кто смотрел кухню неделю назад и запомнил название вместо общей фразы. Конверсия после переделки карточки выросла на 30 процентов.
Параллельная линия: доноры, соцсети и крауд-маркетинг
Внешнюю часть вели одновременно с внутренней, и устроена она была непривычно. Некачественные ссылки снимали, а новых не закупали вовсе: основная беда сайта была не в нехватке внешнего веса, а в мусоре внутри и в слабой семантике.
Вместо закупки завели две страницы в социальных сетях и подключили крауд-маркетинг. Через несколько лет одна из этих площадок перестала существовать вместе со всем содержимым, это случилось в 2019 году и от проекта никак не зависело.
Декабрь: средняя позиция пошла вверх ступенями
Первый отклик виден на графике средней позиции по дням. 10 декабря список стоял на 57-й строке, на 12 декабря стоит отметка апдейта яндекса, к 22 декабря линия дошла до 45-й строки и там сделала заметную ступень. К 3 января средняя позиция была 41-й. Пятнадцать строк за 26 дней съема, год на кадре не подписан.
Что произошло в первую неделю февраля?
Обе системы сдвинулись почти одновременно, и это самый резкий участок всей хроники. В гугле переход занял одни сутки, между 3 и 4 февраля 2016 года: доля ядра в первой сотне выросла с 35 до 79 процентов, в тридцатке с 28 до 63, в первой десятке с 19,0 до 38,8.
В яндексе тот же скачок растянулся на неделю, с 3 по 11 февраля: первая сотня с 30 до 63 процентов, тридцатка с 17 до 41, первая десятка с 8 до 20. Дальше линии яндекса частично откатились и к 22 февраля осели на 52, 37 и 17 процентах, а в гугле остались на достигнутом уровне.
Дистанция в год: посещаемость и обновление
График посещаемости охватывает год, с 21 февраля 2015 по 6 февраля 2016 года. Обычный день это 150-250 визитов, в середине декабря 2015 года виден максимум около 460, а в начале февраля 2016 года второй всплеск до 405. Летний провал и сентябрьская яма на этом фоне читаются как сезон.
К итогам 2024 года видимость сайта выросла на 40 процентов в яндексе и на 35 процентов в гугле, органический трафик прибавил 60 процентов к прошлому году, конверсия 30 процентов, показатель отказов снизился. Ядро к тому моменту расширили под низкочастотные запросы, а в каталог добавили статьи и советы по выбору кухни.
Забрать подарок