О рейтингеПроект пришел в агентство GUSAROV не за продвижением, а за новым дизайном. Магазин светильников и люстр остался потом на поддержке и наполнении, а через какое-то время начал терять поисковый трафик, хотя домен был трастовым и ссылки на него появлялись сами. Дальше начинается хроника, в которой почти каждый шаг делался без внешней оптимизации.
Начало: трастовый домен теряет поисковый трафик
Магазин продает светильники и люстры по Беларуси, на старте поиск приводил 5 536 визитов в месяц. Базовая оптимизация на сайте уже была, структура существовала, но требовала расширения. Список отслеживаемых фраз был примерно на 375 позиций, и распределялись они очень по-разному в двух поисковых системах.
Разрыв виден сразу: в гугле в первой десятке стояли 223 фразы, в яндексе 119, а в тройке 13 против 78. Проект был наполовину невидим там, где спрос закрывается быстрее всего.
Два месяца на метатеги: что отбирали и почему
Бюджет на работы был небольшим, поэтому начали не с новых страниц, а с более глубокой проработки уже существующих. Первые два месяца ушли на отбор самых перспективных запросов и переписывание заголовков и описаний под них. Отбирали по двум признакам сразу: частотность и уровень конкуренции.
Логика такая. Если ресурс ограничен, дешевле поднять страницу, которая уже как-то ранжируется, чем создавать новую и ждать, пока она наберет вес.
Третий месяц: структура и расширение семантики
Следующим шагом доработали структуру и расширили ядро, на это ушел еще месяц. Появились разделы, которых не хватало для охвата, а старые получили более точное наполнение по смыслу.
Тексты, сниппеты и разметка FAQ
Только после этого взялись за тексты на ключевых посадочных. Собрали LSI-фразы и слова, задающие тематику, поменяли количество вхождений ключей. Трафик пошел вверх, и когда позиции по низкоконкурентным запросам подтянулись, заголовки и описания переписали повторно, уже под самые частотные формулировки.
В описания добавили юникоды, чтобы сниппет выделялся среди конкурентов, и внедрили микроразметку FAQ. Это работа не с позицией, а с кликом по ней: одно и то же место в выдаче приносит разное количество переходов.
Насколько выросла видимость за полгода?
В гугле почти в полтора раза по общему показателю и в три раза по тройке. Видимость поднялась с 55,3 до 88,7 процента, в топ-3 стало 215 фраз вместо 78, в топ-10 324 вместо 223. В яндексе видимость выросла с 13,9 до 23,6 процента, в топ-3 стало 58 фраз вместо 13, в топ-10 218 вместо 119.
Трафик на пике сезонности дошел до 15 295 визитов за месяц, это плюс 176 процентов к старту. Дальше сезон пошел на спад, но позиции продолжали расти, и падение оказалось незначительным.
Почему в гугле результат оказался сильнее, чем в яндексе?
Потому что работали только внутри сайта. Метатеги, структура и тексты влияют на обе системы, но яндекс сильнее опирается на внешние сигналы и поведение, а их на проекте не трогали: ни закупки ссылок, ни крауд-маркетинга, ни работы с дропами не было.
Отсюда и разная форма результата. В гугле фразы дошли до тройки, в яндексе поднялись в конец первой десятки: 218 фраз в топ-10 при 58 в топ-3. Место внутри десятки продолжает весить, и здесь это видно в цифрах.
28 762 визита в месяц: где проект оказался к 2024 году
За четыре года трафик вырос до 28 762 визитов в месяц, это больше 500 процентов к стартовой цифре. Видимость в гугле прибавила еще 52,3 процента, в топ-3 добавилось 274 ключа, в топ-10 213. В яндексе видимость выросла на 19,8 процента, а в первой десятке стало на 121 фразу больше.
К этому времени добавились разметка Product на карточках, работа над Core Web Vitals и правки юзабилити по данным аналитики. И только на этом этапе проект наконец занялся внешней частью: закупкой ссылок, крауд-маркетингом и восстановлением дропов.
Забрать подарок