О рейтингеМагазин вез в Казахстан марки светотехники, которых в стране до этого не продавали. Из-за этого первый же трехмесячный замер выглядит непривычно: места в выдаче есть, а половина списка вообще не найдена. Ниже хроника проекта агентства GUSAROV в нише e-commerce и товаров, от стартовых работ до цифр 2024 года.
Первые три месяца: что снимали и по какому списку
Список в мониторинге на 147 запросов, снят по региону Казахстан, Алматы, в двух системах в один момент. В яндексе 12 первых мест, 22 фразы в первой тройке, 30 в первой пятерке, 56 в первой десятке и 90 в первой тридцатке.
В гугле по тому же списку 6 первых мест, 10 фраз в первой тройке, 14 в пятерке, 25 в десятке и 62 в тридцатке.
Шаблоны метаинформации и разбор пагинации на старте
Начали с массовых правок: внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, разобрали страницы пагинации, убрали битые ссылки, занялись скоростью загрузки. Дальше юзабилити-анализ и техническое задание на правки, оптимизация метаинформации по сайту, контент-план, SEO-тексты и доработки под требования клиента. Внешняя линия шла параллельно: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Инструменты: Screaming Frog, ComparseR, Serpstat и Majestic.
Почему половина списка осталась за сотой строкой?
Потому что заметная часть фраз была про марки, которых в стране еще никто не искал. За сотой строкой в яндексе 52 запроса из 147, в гугле 62. Тот же состав списка объясняет и разрыв между местами и видимостью: 56 мест в первой десятке дали всего 6,1, потому что показатель считает вес запросов, а не их количество. Позицию по названию новой марки занять легко, спроса за ней пока нет.
Средняя позиция: яндекс ушел вперед, гугл отстал
Третий кадр показывает те же три месяца в динамике, с отдельными линиями по каждой системе и средним по обеим. Яндекс стартует с 81-й строки и заканчивает на 44-й, гугл идет с 74-й до 56-й, среднее приходит к 50-й.
Отдельный дневной замер того же проекта показывает более спокойную картину.
Зачем новой марке отдельная страница в каталоге?
Затем, что покупатель ищет не марку, а тип света, и страница бренда это единственное место, где незнакомое имя связывается с понятными характеристиками. Под казахстанский рынок сделали отдельные страницы новых брендов и уникальные описания для карточек и разделов.
Тот же разрыв виден и в ответах нейросетей. Когда человек спрашивает у чата, какие светильники подойдут в гостиную с натяжным потолком или чем лента на двенадцать вольт отличается от ленты на двести двадцать, языковая модель собирает ответ из написанного о марках и типах света. У новинки нет ни обзоров, ни сравнений с соседями по полке, поэтому назвать ее неоткуда, и высокая позиция здесь не выручает: процитировать можно страницу магазина, но не репутацию, которой пока не существует. Специально под ИИ-поиск на проекте не работали.
Как менялись показатели, когда марки стали узнавать
К 2024 году картина стала другой. В яндексе по запросам про покупку светотехники проект держит топ-5, прирост видимости к предыдущему периоду 40 процентов. В гугле топ-3 по ряду высококонкурентных запросов, видимость выше на 35 процентов. Органический трафик прибавил 50 процентов, конверсия 20. Время загрузки сократили на 35 процентов за счет оптимизации изображений и кода, а естественный ссылочный профиль улучшился на 30 процентов благодаря форумам и сообществам.
Что оставили на следующий год и чему это учит
В план вошли видео и фотогалереи для показа продукции, персональные рекомендации на основе предпочтений посетителя и отдельная работа над мобильной версией. Сухой остаток хроники такой: позицию по новому имени можно взять быстро, а спрос за ней появляется только после того, как о марке напишут за пределами каталога. Между этими двумя событиями проходит не месяц, и планировать надо сразу на такую дистанцию.
Забрать подарок