О рейтингеСалон красоты в Минске пришел с задачей, сформулированной не в трафике: нужна узнаваемость по конкретным районам города и запись на услуги. Такая задача решается не одним сайтом, поэтому хронику проекта удобно читать двумя дорожками сразу, сайт и городские площадки.
23 мая 2016 года: список на 154 фразы и почти пустая выдача
Работы вело агентство GUSAROV, ниша красота и здоровье, регион Минск. Мониторинг открыли 23 мая, список держали на 154 фразы.
Стартовая картина была слабой: в первой десятке яндекса стояло 12 запросов, в гугле всего 2. В первой сотне 26 и 11 соответственно, все остальное за сотой строкой. По большинству услуг салон в выдаче просто не участвовал.
Конец мая: техническая часть и карточки в справочниках
Взяли обе стороны сразу. По сайту это шаблоны генерации заголовков и описаний, разбор пагинации, чистка битых ссылок, скорость загрузки, юзабилити-анализ и ТЗ на правки. Затем ссылочный профиль со схемой размещения, контент-план и тексты по услугам.
Отдельной дорожкой шел городской слой: салон разместили на картах и в справочниках. Инструменты стандартные для такой работы: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Почему клиент салона выбирает по району, а не по услуге?
Потому что маникюр или окрашивание делают везде, а ездить через весь город ради этого никто не хочет. Человек сначала сужает выбор до ближайших улиц и только потом смотрит на работы мастеров и отзывы.
Поэтому карточка на карте работает вместе с сайтом, а не вместо него. Без городского слоя сайт салона проигрывает еще до того, как посетитель дочитает список услуг.
К 2 июля за сотой строкой осталось 12 фраз из 154
За два месяца в яндексе первая тройка выросла с 3 до 21 запроса, первая десятка с 12 до 49, первая тридцатка с 15 до 113, первая сотня с 26 до 142. За сотой строкой осталось 12 фраз.
В гугле скачок в первой десятке оказался резче, с 2 до 59 запросов. Первая тридцатка там 124, первая сотня 138, за сотой строкой 16 фраз.
Чем видимость по списку отличается от счета фраз?
Тем, что она взвешена по частотности и позиции: одна массовая фраза в первой тройке весит больше, чем десяток редких на второй странице. За два месяца видимость в яндексе выросла с 1,77 до 23,27 процента, в гугле с 0,64 до 13,46.
Разница между системами при близком счете фраз объясняется как раз этим. В гугле в первой десятке запросов больше, а видимость почти вдвое ниже, значит наверх там зашли менее частотные формулировки.
Что было между летним замером и концом года
Дальше шла долгая часть: тексты по услугам, работа с отзывами, доработки навигации. График средней позиции за этот отрезок выглядит спокойно, без ступеней.
Быстрый участок в мае закрыл самый доступный спрос, а дальше каждая строка давалась дороже предыдущей. Это нормальная форма кривой, и планировать ожидания стоит по ней, а не по первым неделям.
Отчет следующего цикла: отзывы, разделы услуг и планы
К отчету 2024 года органический трафик прибавил 50 процентов к прошлому году, конверсия сайта 25 процентов. Видимость в гугле выросла на 30 процентов, в яндексе на 28, сайт закрепился в первой десятке по целевым запросам.
Отзывы и разделы с услугами и работами сделали для конверсии больше, чем очередная порция текста. На следующий год запланировали статьи по уходу, галереи работ и онлайн-запись прямо со страницы услуги.
Тот же набор материалов пригодится там, где ответ собирает нейросеть. В бьюти спрашивают не название салона, а что делать с конкретной проблемой волос или кожи и сколько держится результат процедуры. Языковая модель берет такой ответ из отзывов, разборов процедур и карточек на городских площадках, а не со страницы со списком услуг. Специально под ИИ-выдачу тут ничего не настраивали, но локальный слой и разделы с работами складываются в подходящий источник сами.
Забрать подарок