О рейтингеЗадача пришла в виде числа и даты: 150 уникальных посетителей в сутки к 1 октября. На календаре было первое августа, до сезона оставалось два месяца, а сайта в поиске не существовало вовсе, он лежал на тестовом адресе и был закрыт от роботов. Дальше хроника по датам.
1 августа 2017 года: сайт на тестовом домене, закрытый от индексации
Интернет-магазин шин пришел в агентство GUSAROV в августе. Ниша по нашей классификации это авто, работали по всей Беларуси. Сайт был написан на ModX, свой домен планировали купить и переехать на него уже после доработок.
Такое окно выпадает редко: пока страницы закрыты, правку можно вносить без оглядки на набранные позиции. Систему управления менять не стали, ModX настраивается под требования поиска, если они доведены до разработчика отдельным заданием.
Пятнадцать дней подготовки: маски метатегов, структура, фильтр
В окно с 1 по 15 августа уложились технический аудит, задание разработчикам и вся подготовка структуры. Сделали 10 масок, по одной на тип страницы: маска подставляет в заголовок и описание значения из карточки, и страница получает свою формулировку вместо копии соседней.
Семантику собрали по всем регионам страны, вышло более 5000 запросов, разложенных по посадочным. Под эту раскладку фильтр вывели через ЧПУ: каждый параметр и каждое сочетание параметров открываются по читаемому адресу и видны роботу как обычная страница. Для гугла внедрили микроразметку, для яндекса расширенные сниппеты.
Зачем магазину шин пять поддоменов по областям?
Затем, что резину ищут там, где ее заберут. Подняли пять региональных поддоменов, по одному на область, и присвоили каждому регион через справочник яндекса. В гугле такой рычаг настроить не вышло: у поддоменов нет физического адреса, а без него карточка компании не создается.
Ставку в первые месяцы делали на яндекс сознательно. Молодому домену там проще: ссылочная масса весит меньше, и первые места берутся на одной внутренней оптимизации.
15 августа: роботов пустили, и линия ушла с нуля
До этой даты график переходов из поиска лежит ровно на нуле. Чтобы посадочные попали в индекс быстро, заранее настроили перелинковку между категориями и страницами параметров и сделали отдельные карты сайта для индексации и переиндексации.
4 октября: 217 посетителей в сутки при плане 150
Контрольную точку поставили на начало октября. В среду 4 октября счетчик показал 217 уникальных посетителей из поисковых систем за сутки, то есть план перевыполнили почти в полтора раза.
Помесячный срез того же периода объясняет, откуда взялась дневная отметка. В июле переходов не было совсем, август закрылся ниже 500, а сентябрь дал 3 165.
Откуда копирайтеры брали фактуру для текстов на разделы?
Из офиса клиента. Авторы приехали к продавцу и разобрали, как проходит покупка, какие вопросы задают чаще всего и какие характеристики оказываются решающими. После этого за месяц написали и разместили 35 текстов на категории и держали ритм в одну статью-обзор раз в два дня.
На проект к моменту публикации ушло более 100 часов работы, и почти весь этот объем пришелся на первые два месяца.
Октябрь 2024 года: 11 600 уникальных посетителей за месяц
К концу 2024 года магазин вышел на 350 уникальных посетителей в сутки, это плюс 61 процент к предыдущему году, в сезон дневные значения переваливали за 500. Ключей в первой десятке яндекса стало больше на 45 процентов, в гугле верхние места заняли 30 процентов приоритетных запросов. Поддоменов стало восемь, региональный трафик прибавил 58 процентов, кликабельность 23 процента, конверсия 19, время на сайте 25, а отказы снизились на 18.
Ниша дает повод и для отдельного наблюдения. Справочная часть спроса ушла в переписку с нейросетью: подбор сезона, расшифровка индексов, срок службы комплекта. За магазином остается то, что меняется каждую неделю и нигде, кроме его каталога, не опубликовано: остаток нужного типоразмера, срок поставки, запись на шиномонтаж. Языковая модель отвечает по тому, что найдет выведенным текстом, поэтому страница параметра, рожденная фильтром через ЧПУ, для нее удобнее общей категории.
Забрать подарок