О рейтингеЗамер по спорт-бару открыли 13 января 2016 года и закрыли 12 апреля. Три месяца укладываются в три отрезка: два месяца ровных линий, один шаг 14 марта, на котором сдвинулось все сразу, и месяц, за который картина закрепилась. Заведение работает в Минске, ниша развлечения и общепит, работы вело агентство GUSAROV.
На старте в первой сотне было 48 фраз из 446
Цель клиент сформулировал не в позициях: узнаваемость по локации и формирование бренда. Но чтобы заведение находили через поиск, сайт должен отвечать на весь круг вопросов вокруг него, а не на одну вывеску, поэтому список в мониторинге держали на 446 фраз.
Стартовая точка в обеих системах совпала: и в яндексе, и в гугле в первой сотне находилось 48 запросов. В первой десятке 27 в гугле и 20 в яндексе, в первой тройке 12 и 7. Остальные четыре сотни фраз не находились вовсе.
Что попало в работу до первого сдвига
Список на 446 фраз руками не обслуживают, поэтому заголовки и описания карточек получили шаблоны генерации. Дальше шло то, что мешает обходу: страницы пагинации, битые ссылки, скорость загрузки.
Параллельно двигались юзабилити-анализ и задание на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения, крауд-маркетинг, контент-план, оптимизация метаинформации и тексты с доработками по замечаниям клиента. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Скачок 14 марта: с 11 процентов списка до 65 в гугле
До 13 марта линия первой сотни в гугле лежала на 11 процентах списка, в яндексе она успела подняться к 18. На следующем замере, 14 марта, обе ушли вверх сразу: гугл к 65 процентам, яндекс к 66.
Так выглядит момент, когда накопленные правки попадают в индекс. Список собирали заранее, страницы под него правили два месяца, а видимой эта работа стала за один шаг замера, причем в двух системах с разным темпом обхода.
Что означает минус 261 в счетчике за первой сотней?
Ровно то, что 261 фраза перешла из зоны «не найдено» в первую сотню. Счетчики в панели зеркальные: за сотой строкой остались 137 запросов и пометка минус 261, а в первой сотне стало 309 и плюс 261.
Дальше по зонам гугла: в первой тридцатке 266 запросов с прибавкой 223, в первой десятке 168 с прибавкой 141, в первой пятерке 112 и в первой тройке 66. Видимость по списку 39,33 процента.
Почему в яндексе счетчик видимости показал 2,18 процента?
Потому что видимость взвешивает фразы по спросу, а счет запросов нет. В яндексе по Минску в первой сотне 303 фразы, в первой десятке 100, в первой тройке 27, охват почти такой же, как в гугле. А видимость 2,18 процента и минус 6,11 к предыдущему замеру.
Так бывает, когда наверх заходит менее спрашиваемая часть списка, а самые частотные фразы остаются ниже. Вывод для отчета простой: панель читают двумя цифрами сразу, охватом и весом, иначе результат выглядит то лучше, то хуже, чем он есть.
Средняя позиция за полтора месяца: 96, 82 и 71
Третий кадр снят в другом окне и с дневной группировкой. Линия начинается с 96-й строки 4 января, к 20 января выходит на 82-ю, дальше идет полого и к 22 февраля доходит до 71-й.
Складывать эту цифру с долями из панелей нельзя, окна разные. Но направление она подтверждает и заодно показывает цену большого списка: средняя строка по 446 фразам двигается медленно, потому что тянет за собой весь хвост.
Дальний замер: трафик, отказы и рекламный бюджет
Основные запросы вышли на первую страницу за четыре месяца работ. Дальше проект вели годами, и в обновлении за 2024 год записаны уже другие показатели: органический трафик прибавил 70 процентов к предыдущему периоду, доля ключевых запросов в первой десятке выросла на 50 процентов.
Поведение поменялось следом: отказы снизились на 20 процентов, среднее время на сайте выросло на 25. Затраты на контекстную рекламу снизили на 30 процентов, потому что часть спроса закрыл бесплатный канал. Узнаваемость заведения в Минске прибавила 45 процентов, тут сработали крауд-маркетинг и упоминания на стороне.
Забрать подарок