О рейтингеСайт турфирмы пришел к нам в 2020 году с тремя целями в заявке: посещаемость, заявки и узнаваемость бренда. Дальше четыре года работ шли одним потоком без пауз, поэтому проект удобнее читать по шагам: что делали в начале, что добавляли потом и в какой момент это стало видно на графиках.
2020 год: с чего начали работу на сайте турфирмы
Ниша: туризм и отдых, регион Минск, продвижением занималось агентство GUSAROV. Начали с технического обхода. Screaming Frog показал дубли и битые адреса, ComparseR помог разобрать структуру конкурентов.
Первые правки были служебными: шаблоны генерации заголовков и описаний, оптимизация страниц пагинации, чтобы дубли не уходили в индекс, чистка битых ссылок.
Список работ на старте выглядел длинным, но порядок внутри него был жестким. Пока робот спотыкается о дубли и битые адреса, тексты и ссылки работают вхолостую, поэтому служебную часть закрывали первой.
Скорость, интерфейс и регулярные публикации
Дальше занялись скоростью: сжали изображения, уменьшили число скриптов, включили кеширование. Юзабилити-анализ дал перечень ошибок интерфейса, их закрыли правками навигации, а спорные места вынесли в ТЗ для команды заказчика.
Параллельно собрали контент-план. В туризме он держится на гайдах и обзорах: куда ехать, что посмотреть, как готовиться к поездке. Тексты писали по ТЗ и дорабатывали по замечаниям клиента.
Когда именно линия видимости пошла вверх?
Не в первые месяцы. В гугле подъем начинается примерно с трети окна замера, до этой точки линия почти плоская, хотя работы уже шли. Так выглядит переобход и переоценка сайта: изменения внесены, но система еще не пересчитала страницы.
В яндексе та же точка приходится примерно на четыре десятых окна, то есть отдача пришла еще позже. Для планирования это важнее итоговой цифры.
Зачем турфирме регулярные гайды и обзоры?
Затем, что решение о поездке зреет неделями, и человек несколько раз возвращается к теме, прежде чем оставит заявку. Регулярные публикации дают сайту входы по таким запросам и повод показаться раньше момента выбора.
Ссылочную часть вели тем же темпом: анализ профиля в Majestic, схема размещения, крауд-маркетинг на профильных форумах и в социальных сетях. Позиции снимали в Serpstat.
Итог четырех лет: трафик плюс 200 и конверсия плюс 35
Трафик сайта вырос на 200 процентов и продолжал расти весь срок сотрудничества. Конверсия прибавила 35 процентов, и это результат правок скорости и удобства, а не отдельной работы с формами заявки.
Доля ключевых запросов в первой десятке выросла, средняя позиция по целевым фразам улучшалась, общая видимость поднималась весь период. Заявки шли следом за органическим трафиком.
У конца окна на линии гугла виден резкий провал с быстрым возвратом. На итог он не повлиял: последние точки обоих графиков идут вверх, поэтому названные цифры видимости, это нижняя оценка, а не потолок.
Что мы наметили дальше
Три направления. Микроанализ поведения посетителей, чтобы понимать, на каком шаге человек уходит. Видеоконтент: обзоры и инструкции, которых в нише мало. И региональное продвижение, выход за пределы Минска. Регион пока один, и расширение географии, это отдельная работа: под каждый новый город нужны свои страницы и свой список фраз.
Отдельно отметим, что за четыре года ни один этап не отменял предыдущий. Техническая база, тексты, ссылки и удобство складывались слоями, а видимость росла там, где слои успели наложиться друг на друга.
Забрать подарок